奥迪轿车广告策划书.docVIP

目 录 一、前言 2 二、市场分析 2 1、市场环境分析 2 2、国产轿车企业经营状况分析 3 3、奥迪国产轿车产品分析 3 4、消费者偏好分析 4 5、行业竞争力分析 4 三、广告战略和策略 6 1、广告时间 6 2、广告发布的媒介 6 3、广告的表现力 7 四、广告传播对象 7 五、广告地区 8 六、广告预算及分配 9 七、相配套的措施和策略 10 八、广告效果预测 10 一、前言 奥迪国产轿车是一款集时尚、休闲、运动、活力于一体的中档车，该款车主要针对的对象是25—35岁的女性、白领以及年轻教师。 该广告策划的目标是：（1）树立良好的企业形象；（2）提高产品的知名度，继续强化产品在消费者心目中的地位，使其在消费者心目中的认知度达到70%以上；（3）扩大销售量，提高企业的经济收益。 该广告策划的宗旨是：“以客户为中心，以服务为先导”。求真、务实，力求通过该策划的开展使得奥迪国产轿车在消费市场中占据一席之地。 之前，该企业已经通过电视广告宣传过这款车了。下面，将通过对市场的分析、企业自身经营状况的分析、产品分析以及消费者分析拟定出关于奥迪国产轿车的广告策划书。 二、市场分析 1、市场环境分析 随着我国经济的增长，人们的生活水平日益提高，国内的汽车消费市场也逐渐火热起来。进口车的进入，国产车的发展都使得我国的汽车消费市场进入了一个新的纪元。 （1）政策环境分析 近几年来，国家