如何撰写有效的研究报告200609要点.ppt

目 录 研究报告分类 目 录 谢 谢！ * 如何撰写有效的研究报告 施海仙 2006年9月 研究报告分类 各类报告特点 如何撰写有效的报告 如何做盈利预测 如何判断投资评级 成为出色的分析师 天相研究报告按大类分有： 宏观研究报告 策略研究报告 行业研究报告 上市公司研究报告 各类资讯报告 债券研究报告 基金研究报告 本文主要介绍行业报告、公司报告、各类资讯报告 行业报告：行业深度研究报告（包括年度投资策略报告）、 行业月度报告、行业周报、行业动态分析等 公司报告：公司深度研究报告、调研报告、点评报告、 公司动态分析、新股分析等 资讯报告：每日投资快报、每日行业资讯、即时点评、 调研计划等 研究报告分类 研究报告分类 各类报告特点 如何撰写有效的报告 如何做盈利预测 如何判断投资评级 成为出色的分析师 行业研究报告特点 公司研究报告特点 资讯报告特点 目 录 研究报告分类 各类报告特点 如何撰写有效的报告 如何做盈利预测 如何判断投资评级 成为出色的分析师 如何撰写有效的研究报告 研究报告总体要求 强调内在的逻辑性、推理的严密性，只要逻辑推理没有问题，即使结论有偏差，客户依然会认同你； 行业和公司密切相关、不能脱离，分析行业是为分析公司做铺垫； 报告观点要求明确，观点的提出要有数据做支撑； 报告文字要求简明流畅，要求做到报告的每一句话都是有用的； 报告内容要求客观、中立，不做宣传文章； 2. 分析师出一篇有影响力的报告很重要 题目吸引读者眼球 ； 投资要点吸引人：三言两语说明行业特性，企业做什么、市场地位；突出亮点（行业、企业、增长点、趋势）、突出企业价值，要点数量在5-7点较好； 报告给人印象深刻：鲜明的观点、严密的逻辑推理、翔实的数据、独特的视角、独到的观点、独家的信息； 让投资者受益：了解行业、公司，买或卖； 注重时间把握：公司报告考虑技术面支持的时点推出效果佳； 格式统一、排版漂亮：报告犹如面向客户的脸，需要梳妆打扮； 重视跟踪服务、推销：让机构投资者认识你、记住你、有问题找你---成功分析师必经之路 如何撰写有效的研究报告 如何撰写有效的研究报告 3. 什么样的报告投资者会喜欢阅读 好报告：鲜明题目、精辟的首页观点（涵盖内容丰富、 重点突出、观点鲜明、逻辑强）、漂亮的排版、 精练的语言、准确无误的数据、合理的逻辑推理 误区： 出报告时间紧张出小差错无妨大碍； 只要内容好，排版无所谓； 只要数据对，图表怎么做都可以； 只作定性分析，没有数据支撑； 报告越长越好，资料堆砌越多越好； 如何撰写有效的研究报告 4. 如何写行业深度报告 行业现状：集中度、竞争格局、主要行业数据、行业供给和需求、细分行业分析 行业驱动因素分析 行业未来发展前景分析 行业内上市公司经营指标分析 行业内上市公司财务指标分析 行业投资风险揭示 投资策略及重点公司分析：包括重点公司最近两年业绩分析，重要事项分析，盈利预测（2年以上），估值比较 如何撰写有效的研究报告 5. 如何写行业年报综述、中报综述 报告期行业发展状况分析：运行特征、行业数据、重要事项等 行业未来发展前景判断 报告期行业内上市公司运行状况分析 单位收益和盈利能力分析，与所有公司比较：EPS、ROE、现金流、 毛利率、净利润等 报告期上市公司经营指标分析（可按细分行业分析） 报告期上市公司财务指标分析（可按细分行业分析） 投资策略及重点公司分析：包括重点公司报告期业绩分析、重要事项简析，盈利预测（2年），估值比较 如何撰写有效的研究报告 6. 如何写行业动态分析报告 在行业发生重大事件时需要推出动态分析报告。重大事件包括：国家重大宏观经济政策、产业政策、宏观经济运行数据的发布、行业重要数据的发布、重大产品价格调整等 对行业内重要事件作提炼、简要描述 分析事件对行业的影响：尽量数据说话 分析事件对行业内上市公司的影响：尽量数据说话 投资建议：行业、重点上市公司 注意报告时效性，一