汽车行业解读.pptVIP

据中国汽车工业协会(下称“中汽协”)发布的数据显示， 去年国内汽车销售了1364.48万辆，同比增幅46.15%， 中国确定成为全球第一大汽车市场 , 汽车消费人群趋向于年轻化, 价格和品牌成为消费者关注的重点 。 微型车：有一定积累的年轻人，考虑到投 资额度，仅做为一种代步工具。 紧凑车型：消费主体为小有成就的成功人士。 对于车辆的外观和性能有一定的要求 。 中型车：消费主体为成熟稳重的社会精英人士 ，更加注重所选车辆的商务性。 豪华车：消费群主要集中在大中型民营企业中高级管理层、 中小企业私营业主、高级白领、行业精英和潮流新锐等。 宾利 宾利内饰采用纯手工制作，是显赫地位和财富的象征，宾利消费人群为活力充沛、积极进取的企业领导人。 宾利有清晰明确的品牌定位——全球最顶级的运动型豪华轿车。 价格从338.00~1288.00万。宾利在全球限量生产不到2000辆，在中国只有北京、上海、深圳、广州四家专卖店。 保时捷 保时捷的品牌定位是“日常使用的终极跑车”。 消费人群：雄心勃勃的企业家、成功的商业人士、知名的各领域专家、极富号召力的艺人等等。 保时捷共5个车型，价格从74.55~330万不等 卡宴 88.80~224.90万 SUV 保时捷911 141.80~330万 跑车 梅赛德斯_奔驰(宾士) 奔驰是所有汽车品牌中历史最悠久的，全世界第一辆汽车就是奔驰。 S级车定位：事业达到顶峰阶段的企业的领袖们 E级车定位：商业精英定、企业中的中级、中高级管理人员。 奔驰品牌共分为18个车型 价格从28.80~329.80万不等 宝马 宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标。 在中国市场能看到的宝马分为1系,3系,5系,6系,7系,X3,X5,X6,Z4和M系 消费人群：追求品位、有一定经济基础的成功人士。 宝马共分为12个车型，价格从27.30~288.80万不等。 雷克萨斯 雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌仅用十几年的时间，成为全美豪华车销量最大的品牌。2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。 雷克萨斯-雷克萨斯GS 66.20～103.40万 雷克萨斯-雷克萨斯SC 132.10～132.10万 雷克萨斯客户以生意人居多，他们精打细算，注重性价比。消费人群比较年轻，平均年龄在30－45岁之间。同等价位的车型，雷克萨斯提供比对手更丰富的配置，这是吸引这些年轻客户的主要原因。 奥迪 奥迪品牌的定位为：尊贵、豪华、公务 奥迪属于中高档品牌。分为三个系列，6大车型。（奥迪A8 奥迪Q5 奥迪Q7 奥迪R8 奥迪TT 奥迪A4L 奥迪A6L 一汽奥迪Q5） 价格从29.10~291.90万不等。 消费人群主要为政府官员、公司CEO、私营企业老板、商界精英 、中高端行政人员 沃尔沃 作为北欧设计风格的车型,沃尔沃在艺术与技术之间取得完美平衡，精工细作,精益求精 。 长安沃尔沃-沃尔沃S80L 39.80～67.86万 中大型车 沃尔沃(进口)-沃尔沃C70 59.80～64.80万 跑车 喜欢沃尔沃品牌的人群则更具绅士风范，行事低调，更看重事物的内在，注重车辆的安全与环保。 别克 别克BUICK品牌始于1900年。成立于美国密歇根州底特律市 。是第一个成功的汽车品牌 。也是美国汽车文化的鼻祖 。 林荫大道 32.99～42.99万 中大型车 君威 17.99～26.99万 中型车 有一定经济实力的需要体现档次地位的人士购买。 欧宝 欧宝原是德国人创办的汽车公司。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。 欧宝-雅特 23.98～36.98万 紧凑型车 欧宝-安德拉 32.49～32.49万 SUV 吸引的是比较成熟和理性的消费群体。该群体对车的性能很挑剔。 本田 人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。 本田CR-V 18.98～26.28万 SUV 雅阁 18.68～34.28万 中型车 主要消费人群在26-35岁年龄段，这个年龄段占据了一半的消费人群数。中轻年并有一些经济基础的人群做为购买主力，