第八章CI工程设计.docVIP

第1、5、7、8、9、10、13、20页有内容需要您确认，并请补充参考文献出版时间 第八章 CIS工程设计 世界性的市场竞技场在相继弥漫了产品战、质量战、价格战、服务战、广告战的滚滚硝烟之后，随着世纪的跨越，进入了一个稳定持久的形象战。透过即将风行于全球的CIS 热，可以预示，到二十一世纪将是形象化的新时代。提升组织形象，已成为决定市场竞争胜负的关键。本章所要讨论的CIS 理论就是通过企业形象识别系统来提升企业形象的战略和行之有效的方法。 为此，我们将对CIS的概念、涵义、构成、CIS的导入及CIS 设计进行深入的探讨。 第一节 CIS 概述 一、CIS的特征 CIS是英语Corporate Identity System的缩写（这些简称是否合适？）。CIS意为企业形象识别系统，是指企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新、统一地传播，以塑造出富有个性的企业形象，从而获得内外公众认同的经营战略。 上述概念包含了CIS的基本特征： 差别性 CIS差别不仅体现在企业的视觉标识上，如商标、标准字、标准色、广告、招牌、徽章等等，而且表现在企业的产品、经营宗旨、目标以及企业风格、企业文化和企业战略上。这种差别性，不仅是企业相关组织或个人识别的基础，也是企业在这一瞬息万变时代的生存之道。 统一性 统一性是指CIS必须在企业整体上得到贯彻，并施行标准化的管理