专题：企业体育赞助详解.pptVIP

恒大夺冠 足球火了，但恒大亏得值？ 自从进入中超开始，依靠房地产业起家的广州恒大俱乐部，已经如同发疯般地向足球这个与自己主业毫无关系的领域投入了超过15亿人民币！进入中超第一年，恒大买入了孔卡、克莱奥这样的优秀外援，并且还一口气买入了张琳芃、冯潇霆、姜宁、杨君和杨昊五名国脚，除开球队日常运作和球员薪水，仅奖金这一项，当年恒大给球队发出数额就超过了1亿人民币。 效果 恒大聘的教练上任开新闻发布会的时候，中央电视台都进行了直播，对于品牌宣传来说，这种软新闻是硬新闻的十倍。恒大在国内已经算是顶尖的俱乐部，每一场比赛，它的球衣上前后都是“恒大”字样。 恒大借夺冠“东风”推“恒大冰泉” 进军高端矿泉水 3.8/150ml 赞助源于西方，是从资助发展而成的 据史料记载，美国新英格兰铁路运输公司于1852曾向哈佛大学和耶鲁大学划船队提供赞助，免费送他们前去比赛 1861年两名在澳大利亚做生意的英国人赞助英国板球队到澳大利亚比赛，额外获利1、1万英镑；现代奥运会从1896在雅典问世时柯达公司向其伸出了赞助之手 正式的、大规模的赞助始于20世纪60年代的英国。始作俑者是壳牌、埃索和BP这三家石油公司。 1984年，美国人尤伯罗斯以完全商业化的方式在第23届奥运会上盈利2.25亿美元，实现了奥运会历史上首次赢利。至此，体育竞赛的商业化程度越来越高。 一份来自新生代的中网消费者调研报告显示，昆仑山矿泉水作为中网赞助商的提及率在所有赞助商中排名第一。昆仑山今年的销售表现也是可圈可点，不仅实现销量翻番，更以超过41%的市场份额获得全国高端水市场销量第一的荣誉。业内专家认为，作为一个仅有4年多发展轨迹的企业，昆仑山能在短期内取得如此快速的成长，离不开其在体育营销上的努力。 　　早在品牌创立之初，昆仑山就敏锐地抓住自身品牌“巅峰、品质”的理念与体育运动“挑战、进取、追求成就”的精神理念的契合，积极寻找优质的赛事平台。4年来，昆仑山与斯诺克上海大师赛、环青海湖自行车赛、别克高尔夫俱乐部联赛、中国网球公开赛等一系列平台携手，签约中国网球一姐李娜，更使其的高端品牌形象深入人心。尤其是赞助世界第五大网球赛事——中国网球公开赛，让昆仑山成为体育营销上的大赢家。 　　 签约李娜是看中了她在网球这项运动的影响力。“近10年网球在中国高速发展，网球人口从2004年的1百万增长到1千万。极快的增长势头和范围，这意味着未来网球运动仍有很大的发展空间和潜力。而李娜的夺冠无疑更加提升了网球在中国的普及和推动。”毫无疑问，随着中国网球的普及和发展，在外部给了李娜助力；加之李娜在法网的夺冠，让她的商业价值迅速提升。 昆仑山为中网量身打造了一个深度“体验式营销”综合平台：为所有运动员、工作人员全程提供饮水服务的同时，开创性地携手中网为优秀中国球员设立昆仑山中网“最有价值球员”奖项。 中网期间，昆仑山通过设立昆仑山体验馆，邀请李娜、纳达尔等网坛明星为其站台，实现与观众的“零距离”互动。 借助李娜与小德慈善赛的公益平台，昆仑山还创造性地提出“为善而战”的天价ACE球概念(每球6178美金)，成为赛事的一大亮点。 李娜每打出一记ACE球就将为宋庆龄基金会捐款6178美金。而随着比赛的进行，该商家临时决定，连同小德打出的ACE球一起捐助。本场比赛，李娜打出4记ACE球，小德打出3记ACE球，共捐出43264美金，折合人民币264733元人民币。而现场主持人张斌更是3次提到该品牌对慈善的关注。 按照WTA(国际女子职业网联)规定，运动员除了提供装备赞助企业的Logo外，身上的商业广告位只能有两个。比赛中，李娜左臂上的某保险公司和右臂上的某汽车商标无数次掠过直播镜头。 李娜成为第一位担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人 泰康人寿为签下炙手可热的李娜，一次性付出了4000万人民币。泰康人寿首次启用形象代言人 在2013年4月公布的福布斯中国名人榜上：李娜年收入高居第六，年收入9330万元，在收入榜的前20名里，只有她一位运动员，其他的都是娱乐界明星。另外三位入围的体育明星是，孙杨（50名）收入3030万，林丹（74名）2200万，刘翔（75名）2160万，加起来都不如李娜。 李娜今年代言费2亿 超姚明刘翔成国内新吸金王 　 面对有13亿人口的中国，李娜的出现则吸引高端品牌，尤其是高端手表、汽车品牌等赞助商的青睐。“李娜形象代表着正在崛起的中国。”李娜赞助商澳洲某度假村执行董事长帕克这样对记者表示。根据资料显示，2012年，皇冠的年收入是28亿美金，其中有超过10亿美元被估计是来自国际宾客，其中大部分的宾客来自亚洲，尤其以中国为主。 　　《纽约时报》在对李娜的商业价值评价说的更一针见血。“要把