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1、SNS简介 一、六度分割理论 美国著名社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。 二、SNS的产生 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS的深刻意义在于，它以人为本，注重的是人与人之间的关系。它的远景就是基于互联网的真实人际关系网络，旨在构建一个真实的网上社会。谁能洞悉此先机，谁就将先人一步。 2、开心网历程 作为目前国内领先的SNS类网站，开心网自2008年开始上线以来，就以超常规的速度发展。从8个人、300万元创始资金和几万的注册用户，仅仅经过一年多的发展。开心网就快速膨胀到与主流大网站相媲美的规模 截止2010年7月中旬。开心网已吸引了超过4000万的注册用户，其每日登录用户超过1200万，页面浏览量超过10亿，新增注册用户仍在递增中。 品牌塑造 开心网是以熟人圈子为基础，且提供一些非常有趣的手段，促进互动，使不擅长社交的人更容易社交、长期社交的人有更多乐趣 把广告和用户体验结合起来，让用户在娱乐的过程中接受广告，并通过好友关系传播放大广告效应 品牌定位 国内SNS以开心网和校内网最有影响，但两者定位的群体不一，开心网锁定了都市白领阶层。 开心网VS校内网 校内网的用户集中于16-25岁，与教育背景的对应来看，这正是高中至大学(研究生)的年龄段。此类用户占校内网的90%。 开心网的年龄分布相对比较宽，26岁以上的活动用户也占到了1/4强的比例，明显高于校内网。 开心网锁定的都市白领阶层，基本都是互联网爱好者，平时在网上获取信息，进行娱乐，比较关注社会需求和自我实现需求 品牌推广 品牌推广简单的说即产品的品牌被广大消费者和受众所耳熟能详 品牌管理 4、未来展望 公司上市 “在网站不断发展的过程中，上市是个很重要的环节，在未来不会太漫长的时间内，我们一定会上市。但我们不会为了上市而上市 ” 赢得市场 开心网的重点还是让用户免费，自己通过第三方来盈利 。 “钱对于开心网的发展非常重要，但没有用户体验做基础，不能将这个平台做到足够大，就只能赚眼前的小钱，而失去未来巨大的财富。” 发展核心竞争力，进一步扩大市场份额 接管生活 转变成全世界的标准交际和营销平台，使它像电话一样无处不在和方便好用，但比电话更加具有交互性、手段更丰富和更加不可或缺。 刘 甜 51099602134 账号： 密码： 目 录 SNS简介 1 开心网历程 2 品牌之路 3 未来展望 4 开心网 3 1 2 08年10，真假“开心之争” 09年6月，某品牌正式入驻 4 09年8月，引入付费项目 10年3月，引入网页游戏运营 5 10年5月，引入第三方应用 6 08年3月，正式上线运营 品牌塑造 品牌定位 品牌推广 品牌盈利 白领 压力大 释放 口口宣传 病毒式营销 植入广告 品牌互动 品牌管理 SNS 社交 人际互动 3、品牌之路 形象 影响力 娱乐型社区 扩大交际圈 愉悦的互动 熟人社区 玩的 不是游戏是社交 疲惫 生活中一丝慰藉 爱好网络 从焦虑到放松 基于友谊的交流 都市白领阶层 娱乐型社区 交际 娱乐 好友 人们渴望通过互联网扩大交际圈、积累人脉、挖掘资源 通过游戏实现朋友间一种非同寻常的互动愉悦 好友关系链，用户的粘性加强，彼此照念的场所 都市白领阶层 都市白领阶层 导入期 成长期 繁荣期 导入期 外因 产品原型FaceBook水土不符 即时通讯工具在普通网民中的普及 内因 专业开发团队 定位明晰 成长期 病毒式营销 找准切入点 口口相传 即时通讯工具 好友圈 黏度高 繁荣期 爆发期 大批忠实用户卖力推广 网络手段的充分运用 朋友圈的搭建 找到合适自己的兴趣点 品牌盈利 传统的文字图示 用户体验式植入 与品牌商开展互动营销 虚拟物品购买（开心币） 个人个性主页定制 高级会员收费 广告销售(90%) 增值服务(10%) 广告销售 传统广告 植入式广告 互动营销广告 增值服务 虚拟物品买卖：通过充值虚拟币“开心币”，购 买高级礼品赠送好友。 增值收费为