妇科再造丸2001年媒体策划详解.pptVIP

全年计划说明-媒体和时段栏目选择 全年媒体计划以产品销售季节变化及产品铺货进度为线索安排，西安的媒体选择基本沿用3月份的方式。 其余城市因为没有数据支持，用麦道多年实际操控当地媒体的实战经验把握，选择当地最有影响力的媒体和时段节目。 同时在旺季采用陕西二套加强对关中富饶地区的影响覆盖。 整体广告广告投放行程采用脉动式。此方式，一方面可有效利用媒体费用，节省投放，另一方面可机动灵活的配合市场行销动作即时宣传。 谢 谢 ！ (版权所有:西安麦道广告公司) 让我们为贵公司行销目标的达成、 我们的愉快合作紧握双手、共同努力！ 如有不明之处，请联系（029）7201299-8039胡章军（媒介总监）。 妇科再造丸媒体策略 妇科再造丸2001年广告媒体策划 西安麦道广告 2001年3月5日 前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法 和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳 接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”， “正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM） 将广告信息传达出去。 本次策划案主要涉及“方向、方法”， “方案”的细化部分仅以3月份模拟，其余时期的详细计划，待与贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。 内 容 一、媒介目标