4282-中小企业品牌营销（策略）浅析.docVIP

中小企业品牌营销(策略)浅析 近一、二十年来，特别是进入本世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化。各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产业、市场、顾客，竞争日趋全球化。这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。 品牌是一个名称、术语、符号、图案、或是这些因素的组合。他可用来辨识一个卖者或者卖者集团的产品，以便同竞争的产品区别。 品牌营销，对于品牌经营者来说，就是如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。它的目标不仅是提高企业的销售收入和利润,而且还包括提高品牌无形资产的价值。它是在商品营销基础上的一种高级营销方式。 加入世界贸易组织以来，中国市场已经成为世界市场的一部分，开始真正融入经济全球化的潮流中。美国《财富》杂志有调查显示：被调查对象中多达92%的跨国公司在中国设地区总部。毋庸讳言，这些在市场经济瀚海中搏击了几十，上百年的跨国公司在资金、技术、经济管理和服务等诸多方面具有明显的竞争优势，在品牌营销的运用上已达炉火纯青的地步。这些都给我国企业的国内经营和国外业务造成严重的冲击和压力。 因此，在现实条件下，不论是直接参与国际市场的竞争，还是先占领和保全国内领地，再开拓国际市场，中国企业应首先创立自己的品牌。“拥有市场将比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占领市场主导地位的品牌”。对