[和锐方略] 《网络营销实务》1-12.doc

《网络营销实务》附 录 附录1 本教材教学实践与上机实验 第1章【教学实践与上机实验】 案例分析：分析福特T型车属于哪种营销观念，为什么？ 1908年，福特宣布他的公司日后将只生产一种汽车—T型车。这款车在当时集中了先前所有各种型号车的优点。对于这种车，赞扬来自四面八方。甚至美国税务上税委员会也说，这是一种很好的车。各阶层的人都在使用它，T型车的市场需求比任何其它公司的汽车市场需求量都大。福特的营销观念是，我生产什么，消费者就买什么。人们的价值观念，消费观念是在迅速的变化的。到了20年代，汽车已经成为美国人个性的延伸。随着城市居民人数第一次超过农村，美国人发出了要求个性的呼声。统一样式的T型车，用福特本人的话说就是，任何顾客都可以把他的车漆上他喜欢的颜色，只要是黑色就行。福特公司在错误的观念引导下，一直只生产一种汽车，甚至是一种颜色的汽车。终于导致了在当时激烈的市场竞争中败下阵来。 2004年1月8日，8848在天伦王朝举行主题为“王者归来”的新闻发布会，正式向外界宣布将以新的管理团队，新的经营理念重新回到电子商务领域，锁定服务与支持领域，做“中国电子商务引擎”。 如果编一部《中国电子商务史》，8848的崛起与沉浮无疑都将占据有分量的章节。回过头来看8848令人扼腕的没落，大环境当然是一方面，诚信问题也是不可回避的污点。8848曾经是中国电子商务行业的开拓者和旗舰，珠穆朗玛这