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浅析宝洁的品牌战略 学 院： 吉林财经大学信息经济学院 学 号： 姓 名： 完成日期： 2013年12月14日 摘要 人类社会进入21世纪以来，企业之间的竞争异常激烈。市场竞争加快了对品牌管理的研究和推广应用。品牌作为企业巨大的无形资产，其重要性日益凸显。对于企业而言，正确认识品牌并运用好品牌策略具有重要的意义。因此，企业能否打出自主品牌，并将其培育成优势品牌，已成为一个企业在市场上是否具有核心竞争力的主要标志。本文以最先实施多品牌战略的宝洁公司多品牌的营销战略上宝洁因能建立个性鲜明的品牌差异化市场在面向全球的市场竞争中攻无不克战无不胜从而被称作“品牌教父”。 由此，探讨企业实施多品牌战略要抓住品牌的市场定位，树立品牌，市场细分，知识营销，多品牌策略等重要工作。将国外品牌成功的管理理论因地制宜的运用到我国民族品牌，加快普及品牌管理理论在我国的推广，从而有助于提高我国民族企业（尤其是中小企业）的品牌管理水平，提升我国企业的竞争力，实现由中国制造向中国品牌的转变。这对于我国企业成功运用多品牌营销战略具有重要的借鉴意义。 关键词：品牌管理 品牌延伸策略 多品牌策略 品牌整合营销 品牌维护 一、关于宝洁 （一）公司简介 宝洁（英文名称：Procter