第一章企业形象策划概述()分析.pptVIP

企 业 形 象 策 划 你认识这些企业品牌吗？ 第一章 企业形象策划概述 第一节 企业形象策划的性质与意义 一、企业形象策划的发展 1、影响因素 竞争更激励 消费行为改变：质量，服务，个性化，感受 商品的新价值：传递的信息 南方黑芝麻糊 百年润发 （1）萌芽时期 第一阶段：商品标志视觉形象的产生 1851年 美国宝玲公司 威廉.宝特 第二阶段：产品视觉形象进行统一标准设计（20世纪50年代) 即，所有商品统一使用同样商标 （2）创立时期 IBM 率先导入企业CI战略 美国各大公司纷纷效仿 百事可乐 企业形象战略逐渐成为企业竞争的有力武器 美孚公司、远东航空公司、西屋电器公司、艾克逊公司等纷纷导入企业CI战略。 3、企业形象策划在日本的发展 20世纪70年代，日本紧随美国潮流，创造性的发展出自己特色的企业形象策划，日本型企业CI策划以企业文化为繁衍生长点，其作品不像美国的专业公司那停留于标志，标准字及相关设计系统上，而是深入到企业经营的价值观。 日本导入CIS战略时，十分重视企业理念和企业文化的塑造和传递。 日本企业形象设计的范例 案例：太阳神集团 太阳神集团公司原名“东莞黄岗保健饮料厂”，产品以“生物链”命名。 太阳神导入企业CI获得巨大成功，当年营业额便达520万元，1990年实现4000万元，1991年达到8亿，1993年12亿。 ClS的发展史 CIS 在中国的发展，一般有以下几种类型 A、品牌战略型（康佳、格力等） B、产业报国型（长虹、海尔等） C、形象至上型（太阳神等） D、文化经营型（金利来等） E、运动联姻型（健力宝等） F、质量致胜型（茅台、五粮液等） G、多品牌策略型（科龙集团等） H、统一形象型 I、大公司战略型 二、企业形象策划的对象和特点 1、企业形象策划的含义 2、企业形象的构成要素 有形要素 ---实力形象：企业CI存在的物质基础，如总资产、规模、员工人数、设备先进性等。（业绩形象） ---产品形象：企业CI最基本的形象构成，是公众对企业形象最基本的认识来源。如，产品的耐用性、价格、创新性、规格齐全性等。 ----外观形象：企业CI的物质外壳，如，地理位置、建筑风格、外部环境等。（环境形象） ---人才形象:企业现有的人才状况。如，人才阵容、科技水平、管理水平等。（员工形象） ---营销形象：企业的销售力。包括销售数量、销售能力、销售渠道等。 ---社会形象：企业在社会中发挥的作用。如，公益性活动的参与。 无形要素 ---文化形象：企业形象的精髓。如，企业理念、企业制度、企业信誉、企业目标等。 ---品牌形象：企业的产品质量和服务、企业标志等留给公众的总体印象。 ---企业公关形象：企业在开展公共活动过程中给社会公众及员工留下的整体印象和综合评价。 移动宣传片 看完以后，请思考本片介绍了移动公司的哪些有形因素和无形因素？ 这些假冒品牌你见过吗？ 楼主：昨天买了瓶洗发水，用来洗头发现头皮很痒，仔细一看：是瓢柔！? 一楼：中萃香烟抽过没有？吃过康帅博方便面吗？　　二楼：SQNY、ADIDOS、FUMA、PAMA、HIKE，呵呵。? ? 四楼：大家都知道洽洽瓜子吧，上次我买了包，吃完才发现是“治治牌瓜子”。? 五楼：雕牌大家都知道，有次我买了一袋洗衣粉，快用完偶然仔细一看才发现是“周佳牌”！周佳两个字挨得非常近，用雕牌洗衣粉包装上的那种字体，几乎看不出来……晕了，我说为啥怎么洗也没沫……? 六楼：云碧、芳达，都喝过没？? 九楼：司口司乐喝过没？娃娃哈呢？? 十一楼：吃过下好佳的薯片吗？? ? 十六楼：据说浙江某镇上，单单做鳄鱼这个牌子服装的就有27家，而且每家商标差不离却都不一样，商标上的鳄鱼有张嘴的、有闭嘴的、有头在左边的、有头在右边的、有尾巴向上的、有尾巴向下的……?  伊利产品 百雀羚 第二节 企业形象策划的构成及其意义 一、CIS的结构 CIS的构成 CIS由三大基本要素构成,即理念识别(Mind identity)、行为识别（Behavior identitiy）、视觉识别（Visual Identity）这三者各有其特定的内容，形成三个识别子系统，相互联系，相互制约，共同作用，协调运作，形成完整的CIS识别系统。 CIS三者的关系 MI：是CIS的核心和原动力 BI：是CIS的动态识别形式 VI：是CIS的静态识别符号 台湾著名CI设计专家林盘耸先生比喻为：MI是CI战略的策略面，是企业的心；BI是CI战略的执行面，是企业的手；VI是CI战略的展开面，是企业的面。三者共同构成了CIS的完整内涵。 1、理念识别系统策划 （一）理念识别系统的基本内容 （二）企业理念的表现形式 （三）企业理念的策划 理念识别系统