提升广告专业学生职业道德素养.ppt

网络广告 报纸广告 点评： 广告的生命在于真实,这是广告首要的、最本质的特征和原则。但是近年来以追求经济利益最大化为目标的“经济人”不惜代价大量制造虚假广告以谋取暴利，虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登。如高智高牌泰力胶囊广告，清烟茶草等给广大消费者的身心带来侵害，还有一些泛滥的报纸小广告，杂志广告，内容尤其不堪入目，广告夸张，虚假，有失真实性，给消费者以及社会带来不好的影响，若任由其泛滥，会破坏我国尚未成熟的市场经济体制，从而阻碍国民经济的发展。 感想：正随着我国市场经济的繁荣发展,广告宣传迅速崛起,广告在人们心中的影响也越来越大,但是在日常生活中,一些违法广告,从各种渠道渗入到各个角落,给消费者带来了不同程度的损害。如何规范当前的广告市场、减少虚假广告,已经成为一个社会问题。虚假广告是由多种原因造成的，必须综合治理。治理虚假广告是一项系统工程，我们可以从思想道德、文化教育、社会监督、法律制约等多个方面进行。 首先，我们要完善相关立法： 1.明确虚假广告概念 2.肯定广告受众对虚假广告的起诉权 3.加大虚假广告惩处力度 其次，强化执法 1.加强执法机构及其队伍建设 2.建立和完善社会监督体 最后，行业自律。 提升广告专业学生职业道德素养 违法广告案例 目录 网络广告 户外广告 电视广告 报纸广告 杂志广告 案例点评以及感想 常见媒体中的违法广告案例 网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 网络广告违法案例 当事人为了取得更好的宣传效果，扩大产品销量，通过互联网网站发布高智高牌泰力胶囊广告，宣传“快速长高3--8cm，25岁还能再高，刺激骨骼再次发育，延缓骨骼闭合时间”等内容以及宣传产品增高原理，没有真实性证明文件，属于对所销售商品的质量、性能、用途等做引人误解的虚假宣传，违反《广告法》中第四条广告不得含有虚假广告，不得欺骗和误导消费者。 违反《广告法》第二章第十四条：药品、医疗器械广告不得有下列内容：（一）含有不科学的 表示功效的断言或保证的 ANIMATED 虚假案例进行对消费者误导 1 SCENE ANIMATED 户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如： 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 1 SCENE ANIMATED 户外广告违法案例 按照《浙江省广告管理若干规定》里规定 第十四条　户外广告应当设置牢固、安全并定期维护。广告主或广告经营者应当及时修复、更新陈旧、破损的广告。遇到台风、暴雨等自然灾害,广告主或广告经营者应当及时采取防范措施,防止发生意外事故。 第十五条　张贴式户外广告,广告主或广告经营者可直接向当地工商行政管理部门提出申请,经批准后,张贴于工商行政管理部门指定的公共广告栏内。 禁止在指定的公共广告栏以外的建(构)筑物、树木、电杆、灯杆等处张贴或散发印刷品广告。 宁波同力妇科医院在未及时更换户外广告设施，造成了对社会的安全隐患，以及在公共电线杆上设置广告牌违反规定。 1 SCENE 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。 “清烟茶草”电视广告 广告文案中“吸烟就等于在戒烟”“吸得越多戒得越快”，抽了清烟茶草以后，还“天天都离不开烟了”，“为了响应国家全民戒烟行动”等字样，意在说明抽烟对身体无害可以抽，违反了《