卫生巾产品市场细分研究分析(ppt) [营销推广 市场分析].ppt

- 七度空间卫生巾产品市场细分研究 - - 广告策划小组名单 - - 目录- - 前言 - 内容 卫生巾产品消费者细分研究 研究背景 研究目的 研究设计 定性阶段 定量阶段 研究结果分析 项目服务计划 项目时间 项目费用 案例分析 其他的一些研究需要和计划 研究背景 恒安国际集团有限公司创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一。凭籍中国妇女卫生用品市场的迅速扩大，经过过去十多年的发展，恒安已经成为中国第一大的妇女卫生巾制造商和主要的婴儿纸尿裤制造商，拥有“安乐”、“安尔乐”及“安儿乐”三个品牌，共100多个规格、品种的妇女卫生巾、卫生护垫和婴儿纸尿裤产品。 目前，恒安卫生巾产品的市场主要在B/C/D类市场。然而，在2000年，由于各主要竞争品牌，尤其是为数众多的其他国产小品牌的冲击，恒安的销售略呈下降趋势。如何稳定并需求新的增长点成为恒安面临的迫切问题。 研究背景（续） 除了妇女卫生用品以外，恒安集团也希望婴儿纸尿裤可以成为业务发展的新机会。工作的重点将会是B/C/D类城市。 恒安自去年起开始购买AC尼尔森公司的零售研究数据，以帮助更全面及时地了解市场发展状况和走势，以及零售渠道的环境。除此之外，恒安集团还希望通过对消费者的了解，从最终使用者的角度来了解产品的偏好和使用趋势，探讨消费者需求，以找到市场的