品牌战略企业核心竞争力优化.docVIP

XINWEN AIHAOZHE 2009·2（下半月） 同名刊物：《学习与探索》，黑龙江省社会科学院主办，双月刊，哈尔滨市南岗区联 发街62号（150001） 形象战略提升 品牌战略 企业形象战略 是根据企业总体战 略目标的要求，为 谋求企业长期发 展，致力于统一传 播企业形象、提高 企业知名度的总体 性谋划。品牌战略 则是企业通过树立 品牌形象和企业形 象建立起自己在市 场上的地位，使消 费者推崇、认可，达 到长期占领市场的 一种战略。企业形 象战略的核心动力 在于创立品牌、培 育品牌、推广品牌、 管理品牌、提升品 牌价值，积累品牌 资产，优化企业核 心竞争力，所以企 业形象战略的终极 目的应该是确立品 牌至尊，创造终极 价值。从这个意义 上说，企业形象战 略提升品牌战略， 即以企业形象力提 升品牌力，以形象 力、品牌力不断升 华企业核心理念， 促进核心专长的培 育、提高，全面优化 企业核心竞争力，是企业形象建设的出发 点和归宿。所以，在笔者提供咨询服务的 一家国企准备全面实施企业形象战略时， 笔者提出了以形象战略提升品牌战略，即 以品牌建设为核心实施形象策划的建议， 希望我们的客户在实施形象战略时，从品 牌诊断入手，制定出适合品牌培育或品牌 提升的策略，增强企业品牌竞争力，实现 企业无形资产的增值，从而达成企业实施 形象战略的初衷。 品牌战略检讨———个案的品牌战略 现状分析