标志设计企业形象设计战略的策划与导入解析.ppt

标志设计 Symbol Design 授课教师：王昊 导入案例： 第二节 何时导入CIS 第三节 导入CIS的策划设计程序 专题5：中文 logo的设计方法 1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式 2. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式 3. 附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式 4. 底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式 5. 象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式 6. 柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式 7. 刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式 8. 印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式 9. 书法法——把中国书法融入字体设计中的形式 10. 综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式 * （企业形象设计战略的策划与导入） 一、动机的确认——7.视觉识别混乱造成营销障碍 20 世纪初。? 柯达是第一家将其名称与外观合成符号的公司。 20 世纪 30 年代。? 重点转到名称 Kodak 和红黄搭配的“商业外观”颜色。20 世纪 60 年代。? 推出卷角徽标。20 世纪 70 年代。? 标记保持了红黄两色及名称 Kodak，但增加了方框和“K”图形。20 世纪 80 年代。? 在现有徽标内将名称 Kodak 应用了更流行的流线型字体。现在。? 去掉方框，简化徽标。圆形化的字体和独特的“a”给名称以流行的外观。 动机的确认 时机的选择 股市形象不佳影响公司融资 经营危机导致企业形象受损 经营不当导致员工士气低落 视觉识别混乱造成营销障碍 企业形象陈旧难以与时俱进 某种商品形象超越企业形象 企业名称与商品形象不符 企业或产品知名度过低 企业形象的一贯性丧失 企业名称容易被误解 动机的确认 时机的选择 经营环境变化 开拓国际市场 企业的业务范围变化 企业兼并、重组 创业纪念日 新产品开发上市 企业领导更换 新企业的诞生 二、时机的选择 当一个新企业诞生的时候，通过市场定位，制定出具有个性的、与众不同的识别系统，这是最常见的情况。通过运用CIS集中资源，集中视觉焦点，能够快速建立（品牌）形象资产。 1.新企业诞生 新领导上任后往往会提出新的发展思路和新的方向，在这“弃旧图新”之机，为了使企业全体员工能在新的基础上统一认识、统一行动，也为了在企业内外树立使人耳目一新的形象，导入新的CIS计划很有必要。这时企业需要表达自己新的理念、精神和文化，供自身内部的成员共享，并传达给与企业交往的人。 2.企业领导更换 新产品上市代表着企业经营不断创新的具体成果，这时最容易使消费者接受新形象、新观念，是树立名牌和企业形象的最佳时机。 3. 企业推出新产品 二、时机的选择 老企业往往以历史作为形象与信誉的保证，但随着时代的变迁、经营环境的变化、企业不断地成长，往往会不断更换或扩展经营范围以应对时代的挑战，在老企业价值观与标志显得陈旧落伍后，必须对其进行调整。利用创业纪念日，导入新的CIS计划，赋于原有的企业理念以新内涵，使企业朝着更为长远的经营目标迈进。 4. 创社纪念日 资产重组、企业兼并是市场化运作的必然结果，也是当前的时代潮流。企业兼并、重组的结果往往是组建集团公司，导致经营业务的扩大化与多元化，增添了许多新的业务项目，开拓了许多新的事业领域。这样，原有的识别系统不但无法适应新的形势，而且成为公众认识已发展了的企业的障碍。为了建立内外界对兼并、重组企业的识别与认同，导入CI是克服形象障碍的必要举措。 5. 企业进行产权重组 二、时机的选择 当今社会是瞬息万变的社会，随着时间的推移，企业的业务范围与企业各主要产品的比重和创业时相比可能发生变化。这样，就会出现产品与企业名称和标志不相符合的情况，由此可能导致误解，因而企业就必须推出新的CIS计划。 6. 企业的业务范围变化 不少企业在不断发展壮大的过程中，逐步开拓国际市场，向国际化企业发展。企业原来主要针对国内市场的识别系统，往往不能适应国际市场经营的需要，这就要求更新CIS系统，使名称、标志和标准字体能通用于国际市场而发挥作用。 7. 开拓国际市场 虽然有的企业业务性质没有变，但周围的社会环境在不断发生变化，创业时的企业形象过了数年或数十年之后，确实落后于时代，显得陈旧、落伍，远离现代社会的要求。企业需要将自己表达为一个完整而和谐的实体，需要自身内部和企业外部的所有成员在看待企业时有一个清晰的定位。 8. 经营环境变化 1. 确立计划目标 (1)写出导入CIS企划书，制定导入CIS战略计划书，内容包括CIS导入的理由、时机和背景，CIS的计划和实施细则。 (2)与委托的机构签订合同，进行CIS设计的内容、要求、价格、完成日期等具体项目的洽谈。 2. 组建CIS策划设计机构 在导