第七章营销渠道成员之二——零售商解析.pptVIP

教学计划 授课时间：第10周 授课学时： 2学时 本章节授课教师姓名：宋云波 职称：助教 本章节教学目标和教学要求： 掌握零售商的分类； 掌握专业店等主要的零售业态的特征； 掌握连锁经营的定义、类型及特征； 掌握特许经营的定义及特点。 教学重点、难点： 教学重点： 专业店等主要的零售业态的特征 连锁经营的定义、类型及特征 特许经营的定义及特点 教学难点： 特许经营的定义及特点 结合教学内容选择的主要教学方法和教学手段： 开偏案例导入 采用理论讲解+课堂讨论+案例分析的教学手段 通过案例分析引导学生学会分析问题、回答问题、提出问题的能力 选用教材和主要参考书 教材：营销渠道管理（普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材），陈涛，2013-04-01，机械工业出版社。 主要参考书 ： 营销渠道（第7版）（工商管理经典译丛·市场营销系列），科兰等著，蒋青云等译，2008-08-01，中国人民大学出版社； 销售就是做渠道，张一驰著，2013-9-1，中国商业出版社，出版。　 第四节 连锁经营及特许经营 （二）特许经营的类型 产品、商标型特许经营 经营模式型特许 第四节 连锁经营及特许经营 （三）特许经营的优缺点 优点 将经营失败的危险降至最低 受许人通常会得到全国性品牌形象的支持 分享规模效益，将开业成本降至最低 加盟者能从总部获得许多其他方面的支