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一、奥格手表股份有限公司概况 奥格1987年12月23日，在中国·深圳成立了一家名叫格格表业的小公司，公司成立时注册资本仅186万元，20平方米的工作厂房和9位员工，她就是奥格（集团）股份有限公司的前身。 21年中，奥格秉承“追求完美，精益求精”的企业精神，不断学习和超越世界先进设计理念和制表工艺，用心血和激情将奥格品牌引向世界名表的殿堂。经过21年的艰苦磨砺和进步，今天的奥格已经成长为中国手表民族品牌的旗舰，成为拥有“中国钟表之王”、业内惟一“中国驰名商标”和“中国名牌产品”三项桂冠的公众上市公司，并在2003年成功地研发制造出中国第一块航天员专用佩戴手表。 公司成立之初，国内表业的竞争已经相当激烈，但奥格在品牌战略的方向上始终矢志不渝，从那时起，每一枚奥格手表都经历了设计师的杰出创意、制表技师的精雕细刻以及出厂前的严格测试。 1988年，奥格第一届新品展示会在北京举行，100多款设计新颖，做工精良的奥格表亮相京城，轰动国内表业，并在北京亨得利专业钟表店创下日销售同一品牌143只的纪录，最为精彩的是G／L208对表，迄今销量已经突破100万只，成为中国腕表的经典力作。 在奥格品牌打响不久，公司即以敏锐的市场触觉将销售网络由中心城市辐射全国。与此同时，奥格开始实行集团化战略，陆续组建成立了6家产品配套相关企业，拥有了真空离子电镀及蓝宝石加工等先进水平的生产线，为品牌的发展打下良好基础。 从1989年开始，奥格表开始频频亮相在香港国际钟表博览会等国际钟表盛会，以精美的设计和杰出的品质与瑞士、日本的著名品牌同台竞技，令国外同行赞叹不已。 1993年是重要的一年，这一年奥格公司改组为股份有限公司，奥格A、B股票在深交所上市，奥格品牌从此在基于国际规则的现代化企业运作模式下，拉开了向国际化品牌进军的序幕。 工欲善其事，必先利其器。1994年通过ISO9001质量认证，1996年实现CIM S计算机集成制造，奥格通过不断的技术升级，拥有了国际水准的研发制造能力，杰出的设计与精湛的制造，恰是理性与情感、工程与艺术的完美结合，奥格不断推出的新款作品引领着国内表业的潮流：国内第一枚精密陶瓷表，第一枚硬质合金表，第一枚白金机械表，1999年底推出的“千禧之光”金钻表更被中国历史博物馆永久收藏，并在北京创下101800元的国内手表拍卖纪录。 腕表是工程与艺术的结合，是灵感与技艺的共鸣，21年来，奥格专注于此，不断超越自我，学习世界最先进的制表技巧，引领国内表业潮流。每一款奥格手表首先由设计师将创意绘制成外观效果图，再与工程师一起在计算机上建立外观部件的三维几何模型，深入细节进行分析和完善，设计师和工程师恰如人的左右大脑，将艺术的美感和工程的严谨完美地结合，加上先进的制造手段、制表技师的精湛技艺及流程中每一环节的严格控制，保证了每一枚奥格手表的杰出品质。 二、奥格手表股份有限公司市场调查分析 （一）中国手表市场现状分析 1、随着中国人生活水准提高，手表的需求亦不断上升，2010年内地的手表年销 量达到9000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水 平，对比发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12 只的水平仍有一定差距，因此应当还有相当大的发展潜力。 2、中国市场学会2002年4月发表最新手表市场调查报告，显示消费者购买 手表时，越来越重视款式，其中以中价位手表最受欢迎。接受调查的消费者表示， 选择手表的标准时，三个最重要的考虑点分别是：款式（28.27%）、质 量（28.63%）、 价格（27.44%），这表明消费者的消费方向有所改变，已从单纯的计时功能需求 转变为时尚需求。 （二）中国手表未来趋势分析 据内地业内人士分析，未来内地手表的消费需求有如下特色：学生表以新潮、美观 、廉价为主，从几十元到上百元的价位是他们乐意接受的档次。款式要有时代感，运动型和休闲型手表更要配合他们的服饰。至于手表的准确性和耐 用程度并不是他们追求的目标。工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款 式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈， 国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费 价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名 牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程 度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。 三、奥格手表股份有限公司导入CI的提案书 （一）导入CI的目的 1、能提高企业的知名度。对于一个企业来说，具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感。而且，公众对于有计划地实施组织化