我国中小企业国际市场营销策略研究分析(个人学年论文).docVIP

我国中小企业国际市场营销策略研究(个人学年论文) 引言 上个世纪90年代，中小企业在全球范围内崛起，并在各国及全球经济的发展中发挥着极其重要的作用，中小企业的发展成为各国国民经济发展的基础和重要组成部分。而在全球经济一体化不断加深的今天，中小企业开拓国际市场从事国际市场营销活动成为必然趋势。西方学者关于中小企业从事国际市场营销活动的理论研究随着经济的不断发展也在不断完善深化，主要成果集中在市场营销学之父菲利普.科特勒的《市场营销学原理》等一系列著作中，其内容主要针对的是西方国家的企业如何从事市场营销。考虑到我国经济发展的具体情况，就目前我国中小企业国际市场营销的理论分析而言，由于起步晚，基础薄弱，而且主要目标市场也是针对国内市场，所以在这方面的理论研究成果相对薄弱。随着市场经济的不断深化，经济一体化的不断加深，我国许多中小企业在融入国际市场的进程中表现优异，体现出我国中小企业开拓国际市场从事营销活动的优势及特点。但是对于我国中小企业整体国际市场营销实力而言，中小企业现状并不十分乐观，我国中小企业尚处于国际经营初级阶段，问题主要表现在目前几个方面：(1) 观念误区。开拓国际市场需要时间长，资金投入大，调研，寻找潜在客户，这是一个漫长的过程，前期投入大，因而中小企业对开拓国际市场缩手缩脚，丧失商机。(2) 产品附加值低。随着我国经济迅猛发展，出口额也有较大提高。在国外的超级市场、连锁