11.蒋炜-“慢性病防控与健康”微信公共账号运营-蒋炜(10.15)解读.pptVIP

阅读和分享次数前十位文章 文章名称 阅读次数 1 有心脏病的人容易发生脑卒中 3110 2 女性预防骨质疏松的10条建议 2808 3 吸烟已成为肺癌、口腔癌症、胃癌、 胰腺癌、喉癌、膀胱癌、肾癌、白血 病、肝癌等恶性肿瘤的直接发病原因 2699 4 别让乳腺癌盯上你 2651 5 管住嘴，迈开腿 2601 6 让我们就着大蒜来吃饭 2533 7 宫颈癌筛查是目前成年妇女预防宫颈 癌的主要手段 2217 8 走出癌症误区，实现早诊早治 2157 9 食物搭配，营养翻倍（1） 2130 10 坚持每天吃早餐，吃营养充足的早餐 2083 文章名称 分享次数 1 吸烟已成为肺癌、口腔癌症、胃癌、胰 腺癌、喉癌、膀胱癌、肾癌、白血病、 肝癌等恶性肿瘤的直接发病原因 516 2 女性预防骨质疏松的10条建议 503 3 有心脏病的人容易发生脑卒中 321 4 癌细胞最喜欢的“食物”就是糖 319 5 让我们就着大蒜来吃饭 249 6 走出癌症误区，实现早诊早治——2014 年全国肿瘤防治宣传周 246 7 别让乳腺癌盯上你 243 8 健康的，才是最美的！ 236 9 儿童出行安全——乘坐公共交通的安全 230 10 食物搭配，营养翻倍（1） 203 文章阅读情况 总阅读量为363962次，平均每月阅读量为27997次。 工作日阅读时间分布 休息日阅读时间分布 传播方式 目 录 3 启 示 篇 思 考 与 规 划 丰富信息形式和内容 提高投放效率 增强与用户间的互动 增加信息来源，做好内容把关 集合其他机构与专家的优秀资源，不断充实内容，注重严谨权威性，做好内容的审核把关。 微信内容需更精悍，增强可视性和阅读性。如采用信息图（inforgraph）或视频等形式，便于受众接受。 信息的投放时间尽可能与用户习惯的阅读时间相吻合，便于信息的可及性和有效传播。 延展功能，适当增加一些与用户互动的内容，如小调查、权威专家在线咨询、抽奖、邀请亲友参与等环节。 经验分享 覆盖面 人才/技术 费用 关注创造价值 关注人群量亟待扩增 亟需专业技术支持 跨界复合型人才缺乏 需要更多经费支持以满足研发、运营和推广之需 问题与挑战 1 2 3 4 持续深度研发 用户体验至上 丰富表现形式 立体式传播 THE FUTURE 微信平台二次开发 延展增加功能 加强互动，增加参与性 投放视频信息 建设立体媒体健康教育矩阵 集“微信、微博、网络、杂志”于一体 未来… … 立体媒体健康教育矩阵 ——我们正为之努力 健康杂志 微信公众号 官方网站 微博门户 敬请关注，谢谢！ “慢性病防控与健康”微信公共账号运营分析 Wechat iHealth 蒋 炜 中国疾控中心慢病中心 2014.10 1 背景分析 2 公众号运营介绍 3 思考与规划 主 要 内 容 目 录 1 导 入 篇 背 景 分 析 为什么要建立健康微信公众号？ 2013年《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》明确指出: 慢性病健康信息传播的需求(1) 要多措并举发展健康服务业，支持健康知识传播机构发展，充分利用新兴媒体深入宣传健康知识，倡导健康的生活方式，使人民群众健康意识和素养明显提高，在全社会形成重视和促进健康的社会风气。 慢性病健康信息传播的需求(2) 《中国慢性病防治工作规划（2012-2015年）》指出 要深入推进全民健康生活方式 充分利用大众传媒 广泛宣传慢性病防治知识。 微信改变生活 2012.3 用户量达 1亿 Time axis 2012.9 用户量达 2亿 2013.1 用户量达 3亿 2014.6 用户量达 4.8亿 特别适合知识和信息的传播 符合现代人“快餐”似的阅读习惯 能在很短时间内聚集大量用户 受众主动订阅 信息发布方便 过期内容方便查阅 便利的交互、快捷的二次传播 …… 微信的传播优势 2011.1 微信诞生 因为新媒体的自主传播和易扩散性，一些虚假不实的健康信息只要搭上一个漂亮的噱头就能引来高频度的关注，对大众的健康带来非常严重的影响。 科学的健康信息在微信中势单力薄 目前开通了微信公众账号的行业中，医疗行业仅为总数的1.4%，与人民群众不断增长的健康服务需求极为不符。 ——微信公众平台生态白皮书（2014） 这些不靠谱的信息，你造吗？ 《微波炉厂家打死都不说的惊人秘密》 《可怕的心脏支架》 《千万不要看手机，否则后悔莫及》 《攻克癌症的食物，转发一次可救无数人》 《人死于酸性，活在碱性》 《天天枸杞水，活到100岁》 《20招排除体内垃圾》 《亲，熟吃橙子，秒杀一切止咳药、消炎药》 《一个将血管壁清理干净的有效方子》 《感冒药是个世纪大骗局，原来我们一直都被骗了