名人推荐详解.pptVIP

关于名人的关键点 在名人选择中“相关性”是达成使用名人效用最大化的最重要因素 其他补脑品牌在此方面均尚未成功 在名人与“脑力”间存在必然联系 作为名人处于行业的“尖端”本身意味着其的” 成功“ 竞争形象 去除名人与品类的相关性，完全依赖其在电影，音乐方面的知名度作招揽，无法真正为产品增加魅力 当我们是在贩卖一个“ 严肃产品”（功能类）时，不应轻率去地使用无谓的名人，以至有损品牌形象 关注以下领域的名人 体育界 学术界 电视主持 评估 从FRED四方面作综合评估 * 名人推荐 全球现状 20% 的广告以名人作推荐 使用频度较高的名人 体育类 电视明星 电影演员 音乐人 很多成功的推荐，往往是以淋漓体现体育明星的个性，精神为特色的 全球现状 不断升温的名人效应 提升消费者对体育竞技与娱乐活动的兴趣度 诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意为产品作推荐 “雪球效应”， 当一个公司使用名人后， 同一类别的其他公司也会跟风 在时下干扰重重的媒体环境中，尤其需要尽快让产品“冲出重围” 优势 凸显度 一定程度上，突破媒介干扰因素 知名度与吸引力 对名人的好奇，欲一睹其风采 名人的高识记度 以名人价值定义和更新品牌形象 名人的代表性与他的个性魅力事实上足以确定一个品牌形象 名人为品牌形象增加新的考量 建立品牌的正面形象 优势 快速的知名度与影响力 以名人为产品或服务作证言，尤其是当产品与名