杰出AE之五项修炼详解.PPTVIP

各类提案报告的实用模式（续－3） 全案类提案 市场资讯策略部分 创意部分 表现设计部分 媒介部分 各类提案报告的实用模式（续－4） 单件设计提案（以报版为例） 策略说明部分： （1）目的 （2）媒介特点 （3）传播对象 （4）元素 （5）诉求点及表现 作品说明或展示 各类提案报告的实用模式（续－5） 活动个案类 面临的问题或竞争 目的（可量的部分须量化） 策略部分（形式、风格等） 费用及构成 效果评估 附： 执行细化（细则与活动有关的人每天做什么） 推进计划 部分须有预备方案 各类提案的实用模式（续－6） 市调个案、提案模式 调查目的 调查方法 统计方法或抽样方法 分析方法 执行品质控制 费用预算 各类提案的实用模式（续－7） 市调报告提案模式 说明部分 数据部分 结论部分 建议部分 第五部分： 如何提高你的整合行销建议力 高品质的整合有建议是杰出AE专业服务最高境界，是一种长期的经验积累与专业沉淀，是一种“修行” 宁露2001年西北行销企划建议案共识与探讨 有助于提高行销建议力的实用规范表格系统 阶段性事务规划与客户认同 你制定了本年、本月、本周该客户工作计划了吗？ 你的计划可行吗，够细吗？ 你的计划全面吗？ 客户认同吗？ “工作无条理，不主动”是缺乏事务规划的信号！ 制定客户计划的原则： 阶段性 可执