定价基本策略.pptVIP

一、新产品定价策略 2渗透定价策略 （1）定义 渗透定价策略：是指企业把新产品的价格定得低一些，以吸引大量消费者，提高市场占有率。 练习 1、制造商给中间商的折扣称为（ ），若制造商报价“100元折扣40%及10%”，则卖给批发商的价格是（ )元，卖给零售商的价格是（ ）元。 2、在赊销的情况，企业给出“3/10净30天”，某产品10000元，如顾客在第10天付款，只需付( )元。 （3）顾客心理特征： 求便宜、球公道求吉祥 (2)适用范围 ①有声誉的商店或名牌商店。 ②艺术品、礼品或“炫耀性”商品。 ③质量不容易鉴别的商品。 3、差别定价的适用条件 1. 市场必须是可以细分的，而且各个细分市场的需求强度不同。 2. 商品不可能从低价市场流向高价市场，即不可能转手倒卖。 3. 高价市场上不可能有竞争者削价竞销。 4. 不违法，或因此引起顾客的不满。 一家皮革制品厂开发出一种款式新颖的真皮拖鞋，最初定价为每双200元，上市后，情况很不乐观，迫于资金需要周转的压力，遂决定降价处理，以期及时收回资金转向其他项目。然而，即使价格降至每双50元，仍无人问津。后来，一位市场策划人员进行了调查，认为每双拖鞋50元或200元，普通工薪族无力购买，而“大款族”又不屑购买。厂家的价格形象设计实际上处于市场空白点上。于是，建议厂家在改变包装、策划广告的同时，将价格调整为1188元，给人们树立一种高档产品的价格形象。厂家接受意见后，积极组织实施，一举成功，建立了独特、鲜明的高档商品价格形象。 问题（1）该厂采用的是哪种定价策略？并对这种定价策略解释说明。 （2）除此之外定价策略还有哪些? 答案 1、该厂采用了心理定价策略中的声望定价策略，所谓声望定价，是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，故意把价格定得很高。 2、定价策略主要包括以下四种： （1）心理定价：尾数定价、整数定价、习惯定价，促销定价 （2）折扣定价：数量折扣、现金折扣、功能折扣、季节折扣、价格折让 （3）差别定价 （4）地区性定价：FOB原产地定价、统一交货定价、区域定价、基点定价、免收运费定价 2、国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法收集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场进行了划分，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。 问题：作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？ 3、江苏省内某市区知名商业大厦，在今年2月1日起对本商业大厦的所有商品采取了新式定价策略：根据顾客在过去的两年时间里在本商业大厦采购额的大小，将顾客分成了金牌顾客、银牌顾客和铜牌顾客三类，对于同一个商品，给予三类顾客的售价有8%左右的折扣价格差异。几个月试行下来发现效果很好，三类顾客的购物量都有明显增加。试分析这家商业大厦采用的是何种价格策略，这种价格策略的使用有何条件？ * 第三节 定价的基本策略 1、取脂定价策略(又称撇脂定价策略） （1）定义： 取脂定价策略是指在产品投放市场时定价高，争取在短时间内收回投资并取得高额利润。 （2）使用条件 ①新产品有相对优势，市场有相当数量的购买者。 ②产品的需求价格弹性小，既要有足够多的顾客能接受这种高价，并愿意购买。 ③在高价的情况下，企业仍能在一段时间内独家经营，竞争者不至于很快加入 ④企业的生产能力有限，难以应付市场需求，可以用高价限制市场需求。 ⑤产品的质量与高价格相符。 （3）优点 ①获取高额利润，迅速收回投资，补偿研究与开发费用。 ②掌握调价的主动权，高价格给以后降价留下了余地，使企业在市场竞争中居于主动地位。 ③高价格高利润，有利于企业筹措资金，扩大生产规模。 （4）缺点 ①价格远远高于成本，增加消费者的开支。 ②价格过高不利于市场开拓。 ③价高利厚，迅速吸引竞争者，高利润只能维持一段时间，不利于企业的长期发展 （2）使用条件 ①市场规模较大，存在较大的潜在竞争者。 ②产品无明显特色，需求价格弹性大，低价会刺激需求增长。 ③大批量销售会使成本显著下降，企业总利润