某房地产品牌战略纲要-草稿呈报-12DOC.docVIP

目录 一、理解品牌 1 1、美国市场营销协会的品牌定义 1 2、完整的品牌定义 1 3、品牌内涵 1 4、强势品牌的必备条件 1 二、实施品牌战略的基础 2 1、思想基础 2 2、战略基础 2 3、研究基础 3 4、管理基础 4 三、制定品牌战略 5 1、品牌定位 5 2、品牌架构设计 6 3、品牌命名 7 4、品牌推广 8 5、品牌扩张 9 四、与公司其它战略的关系 10 1、品牌战略与产品战略的关系 10 2、品牌战略与营销战略的关系 11 ××××品牌战略实施纲要（讨论稿） 一、理解品牌 1、美国市场营销协会的定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。一个完整的品牌定义应该从两个不同角度来阐释，从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并和目标群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。包括品牌名称品牌符号品牌标志品牌定位品牌文化品牌核心理念品牌联想等丰富的内容。品牌不只是一个标志商标是顾客对产品的体验感受菲利浦科特勒属性即一个品牌固有的外在印象利益即使用该品牌带来的满足价值该品牌的使用价值和价值文化附加象征该品牌的文化品牌可以给人带来浮想和心理定势的特点使用