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箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:1999.1-11) 北京慧聪广告有限公司 2000年1月 Wrigley’s Chewing Gum投放总量 单位：千元 箭牌99TVC投放总量：105552 绿箭：55533 白箭：21297 黄箭：28721 投放城市纵览 Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析 箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图： 最主要城市为：北京 上海 杭州 广州 Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析 箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小 Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析 与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例： 绿箭投放前十市场分析 绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的 绿箭投放月度分析 绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体 绿箭主要市场投放月度分析 与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致 白箭投放前十市场分析 白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致： 白箭投放月度分析 白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈水平趋势 白箭主要市场投放月度分析 白箭在各主要区域市场的策略较为一致 黄箭投放前十市场分析 黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐进入前十位市场： 黄箭投放月度分析 黄箭月度投放高峰期为6、10月，这也同绿箭、白箭不同 黄箭主要市场投放月度分析 黄箭在各主要区域市场的策略较为一致 综述 箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭牌的整体策略 绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构 由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放有各自独立的策略 三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消费习惯上各地之间并无明显地域性差别 三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性 * 单位：千元 单位：千元 单位：千元 单位：千元 单位：千元 单位：千元 单位：千元 单位：千元 * * * * * JIANPAI7 Sheet2 Sheet1 JIANPAI7 (2) JIANPAI7 (3) JIANPAI7 (4) VVVVVVa 图表1 State by Month COMPETITIVE EXPENDITURE ESTIMATES States: All Period: January 1999 to November 1999 Media: TV Description Total Months $ 000s % Mth % Uni Jan 99 $ 000s Feb 99 $ 000s Mar 99 $ 000s Apr 99 $ 000s May 99 $ 000s Jun 99 $ 000s Jul 99 $ 000s Aug 99 $ 000s Sep 99 $ 000s Oct 99 $ 000s Nov 99 $ 000s BAOTOU WRIGLEYS CHEWING GUM DOUB绿箭香口胶 WRIGLEYS CHEWING GUM SPEA白箭香口胶 WRIGLEYS JUICY FRUIT GUM 黄箭香口胶 Report Total BEIJING CHANGCHUN CHANGSHA CHANGSHOU CHANGZHOU CHENGDU CHONGQING DALIAN DONGGUAN FOSHAN FUZHOU GUANGZHOU GUILIN GUIYANG HAERBIN HAIKOU HANGZHOU HEFEI HUHEHAOTE HUIZHOU JIANGMEN JIAXING JIEYANG JILIN SHI JINAN KUNMING KUNSHAN LANZHOU LIUZHOU LUOYANG NANCHANG NANJING NANNING NATIONAL NINGBO QINGDAO QUANZHOU SHANGHAI SHANTOU SHAOGUAN SHAOXING SHENYANG SHENZHEN SH