如何对市场进行细分和选择(以家用轿车行业为例)资料.docVIP

课程名称 :《市场营销》 课程小组作业 ——专题二研讨 经济管理学院 授课时间: 2015年上学年5-16周 学生姓名: 陈晓 寻木 程鑫 张晔 徐思雨 范玉豪 苏佤丽 穆哈默德 焦自豪 任课教师: 万晓 提交日期: 2015年05月15日 目录 一、 中国家用轿车市场的现状及发展趋势 2 1.1 问题研究的意义 2 1.2 中国家用轿车的现状 2 1.3 中国家用轿车的发展趋势 4 二、 中国家用轿车市场的竞争态势 6 2.1 竞争趋势分析 6 2.2 市场竞争分析 8 三、 中国家用轿车消费者购买行为分析 12 3.1 我国家用汽车发展需求现状 12 3.2 影响家用汽车购买的各种因素分析 14 3.3 当前我国家用汽车的购买行为分析 20 四、 对中国家用轿车市场进行市场细分 24 4.1 市场细分原因 24 4.2 具体的细分状况 25 五、 吉利的目标市场战略分析及评价 27 5.1 目标市场战略分析 27 5.2 目标市场战略评价 28 六、 吉利沃尔沃市场定位及竞争者分析 29 6.1 市场定位按照时间演变 29 6.2 竞争者分析 30 6.3 对吉利沃尔沃市场定位的评价 36 七、 附录一 37 专题二研讨 问题研究的意义 进入21世纪后，中国汽车市场全面