毕业论文基于品牌传播整合营销-以王老吉 营销为案例.doc

目 录 摘要 第一章：绪论 1.1研究背景 1.2研究内容 1.3研究现状 1.4研究创新 1.5研究目的与意义 第二章:整合营销的基本内容 2.1整合营销的主题 2.2整合营销的特征 2.3整合营销的优点 2.4整合营销的精髓 2.5整合营销的对策与措施 第三章：整合营销理论体系及其发展 3.1整合营销的基本概念 3.2整合营销的历史发展 3.3整合营销的运作特征 3.4本章小节 第四章：整合营销对品牌的传播作用 4.1构筑品牌形象 4.2厚积品牌资产 4.3协助品牌整合推广 4.4本章小结 第五章：王老吉整合营销策略分析 5.1王老吉的品牌释名 第六章:结论 参考文献 摘 要 二十一世纪，中国的消费市场正在发生翻天覆地的变化。随着社会的不断进步和发展，人们的消费水平逐渐提高，更趋理性化、科学化，已经不再局限于物质层面的消费，而是追求精神层面的消费。近些年来，消费群体已不仅满足于产品使用功能的层面，呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势。消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感，产品的附加值成了他们购买产品的目的。随着感性消费时代的来临，以产品使用功能为诉求所获得的利润空间正在大幅度的缩水，迫使更多商家把目光转移到增加产品的附加值上来，从而迎来了一个新的消费时代。同时也使企业间的竞争格局发生了巨大的变化，在业界掀起了品牌竞争的巨浪，从此品牌成了彰显人们个性的最好代言人。 在品牌竞争的时代，人们已经将自己的大部分目光注视到产品品牌之上，因为品牌是一个公司形象、信誉的标榜者，它整合了整个产品从研发生产到到达消费这手中的整个过程，而这个过程充满了传奇色彩，它使各种资源得到合理的优化配置，巧妙的将产品的美学价值、情感价值、文化价值融为一体，并实现了产品附加值的最大化。这种整合式的营销策略为消费群体带来了新的消费体验，提升了品牌的附加值，从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。对于一些国际知名品牌，整合营销已经成为其品牌竞争的手段。 本文探讨整合营销对于品牌传播的作用，并且以此为导向，分析整合语义的功能价值与运用方法。着重分析在以品牌传播为导向的前提下，如何进行有效地整合营销，在整合营销的过程中如何发挥整合语义的功能价值。在构筑品牌形象、厚积品牌资产以及品牌整合推广三个层面上，探讨品牌如何发挥整合的终端优势，合理运用整合语义功能。 关键词：整合营销；品牌传播；王老吉 Abstract Twenty-first century, Chinas consumer market is undergoing tremendous changes. With the continuous progress and development, peoples consumption level gradually become more rational and scientific, no longer limited to the material aspects of consumption, but the pursuit of spiritual consumption. In recent years, consumer groups have not only meet the functional level on the product, showing a symbolic consumption, spirit consumption, emotional consumption trends. Consumers through consumer to express individuality, a symbol of identity, to meet the emotional value of the products became the purpose of them to buy products. With the era of emotional consumption, product functionality and appeal of the profits space is greatly shrunk, forcing more businesses to look to an increase in the value of the products up, which ushered in a new era of the consumer. Also tremendous changes in the competitive landscape in the inter-enterprise set off waves of brand c