09电政B2班刘可欣学年论述文.docVIP

2012学年论文 河北京娘湖旅游景区的微博营销方法研究 所在学校：山西大学商务学院 专业班级：09电子商务（电子政务方向）B2 指导老师：白东蕊 学 生：刘可欣 学 号：2009553213 2012年8月 目录 引言 3 一、微博营销的概述 4 （一）微博营销的定义 4 （二）微博营销的特点 4 二、河北京娘湖旅游景区概况及目前发展状况 5 三、河北京娘湖旅游景区旅游公司运用微博营销的方法 6 （一）确立微博主题 6 （二）要完善本旅游企业微博的资料，尤其是微博标签 6 （三）微博内容要做到“长话短说，图文并茂” 6 （四）微博要主动去收听你的精准旅游客户 6 （五）微博进行“加V”认证 6 （六）微博多与网友进行互动 7 四、微博营销的未来发展及展望 7 总结 7 致谢 8 参考文献 9 河北京娘湖旅游景区的微博营销方法研究 学生姓名：刘可欣 指导教师：白东蕊 内容提要 随着网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快地进行信息分享、交流，依托多种网络聊天工具，如QQ等进行交流互动，除了即时的交流，许多人也喜欢通过q-zone，博客等网志来表达自己的想法，与更多的人交流，而近年出现的微博客，简称（微博），更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式，每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴的微博营销。随着微博的更加火热，微博营销的舞台上更会好戏连场。而作为精明的商家，又岂会错过一个如此高效的营销手段呢？！本论文围绕河北京娘湖旅游景区的微博营销的方法及策略进行深入研究，以求找出最好的方法和途径进行高效的微博营销，使微博营销作为一种更便捷快速的网络营销工具，使其在旅游行业发挥其可行性与重要性。 关键词 微博 微博营销 河北京娘湖旅游区 方法与策略 引言 在互联网的迅速,正在引发一场全球性的商务革命是信息时代的必然趋势同时也给银行业的发展带来了新的机遇与传统相比具有方便高效、低成本优点 冯梦龙的《警世通言》第二十一卷讲的就是“赵太祖千里送京娘”的故事，其大意如下： 民女赵京娘随父去北岳还乡愿,不料路遇响马，被扣押于赵匡胤叔父赵景清所在的道观。赵匡胤闲逛道观时听得声音，便救下了京娘。又怕她还会遭难，便护送她返家。为了行路方便，二人结成兄妹。一路上京娘敬佩赵匡胤的仗义助人，对他表示了爱慕之情。 赵却没有反应，坚守了兄妹之礼。返家之后,京娘之父欲将京娘许配给赵匡胤, 赵匡胤不欲蒙上不义之名拒绝而去。在家人的冷言冷语下，京娘为表贞节自缢身亡。赵匡胤即位，得知此事后，甚是嗟叹，并专门为其进行了敕封立祠。 我觉得目前京娘湖旅游区在一些基本的旅游景区建设上已经没有多的问题，因为这些很多都不是可以建设的很大一部分都来自于自然给予的条件，但是在营销手法上是可以控制的，如今京娘最大的问题就是知名度的问题，宣传力度不够大更不够巧，没有把自己特色的东西拿出来当做竞争的武器使用，而且京娘湖景区又是民营的小企业，也很难拿出很大一笔资金来找专门的广告企业来做自己宣传的这一块，但是微博营销恰恰满足了这一点，不需要多大的花费并且宣传的快，覆盖率广使用起来也很便捷。 三、河北京娘湖旅游景区旅游公司运用微博营销的方法 （一）确立微博主题 微博的主题关系到旅游企业微博的内容选择，应该紧密围绕本景区的吃住行游购娱六方面发布微博内容，而不能乱发什么明星信息，要注重维护旅游景区品牌官方微博的形象和内容权威度，当然在趣味性、创意性还有幽默性方面都应该得到重视。要完善旅游企业微博的资料，尤其是微博标签 一般网友们玩微博其实也是为了呼朋唤友。怎样让我们的精准旅游客户一眼认出我们的旅游企业微博就是他们所需要关注的呢？此时完善的微博资料和介绍就非常重要了，尤其在微博标签的选择上要更用心，不少网友就是用标签搜索来寻找他们所关注的微博好友的。微博内容要做到“长话短说，图文并茂” 因为微博所限制的字数在140个字，那么写出来的东西就必须用八个字来形容“长话短说，图文并茂”，这样才会让人有读的欲望。旅游节庆活动新闻、旅游图片都可以帮助你增加关注度。内容的写作一定要切记刚才所说的那八个字。微博要主动去收听你的精准旅游客户 大量收听人家的微博，人家也自然会收听你的。定期删除那些不收听你的微博，再加新的微博，这是简单但非常有效的推广方式，秘诀是你的执行力如何。不要说收听了几百个人的微博就觉得很多了，想利用微博来推广企业，是远远不够的。多关注名人的微博，多参与名人微博的留言，这样可以从名人的微博导入更多的流量到你的微博。进行“加V”认证 主要的微博服务提供商新浪微博有一个“加V”认