贵州中药品牌建设研究分析.doc

贵 州 大 学 2007届硕士研究生学位论文 贵州中药品牌建设研究 学科专业：企业管理 研究方向：市场营销 导 师：林岚涛 研 究 生：刘彩霞 中国﹒贵州﹒贵阳 2007年 05月 摘 要 I Abstract II 1.引言 1 1.1选题的意义 1 1.1.1理论意义 2 1.1.2实践意义 2 1.2 研究方法 3 1.3 论文结构 3 2.文献回顾与基本概念界定 4 2.1 国内文献回顾 4 2.2国外文献回顾 5 2.3品牌及品牌作用 7 2.3.1品牌的意义 7 2.3.2品牌的定义 8 2.3.3品牌的作用 9 2.3.4 中药品牌 10 2.3.5中药品牌建设 10 3.贵州中药品牌现状及问题分析 11 3.1 贵州省中药产业的品牌建设状况 11 3.1.1贵州省中药产业发展状况 12 3.1.2贵州省中药品牌状况 14 3.1.3贵州中药企业的品牌建设个案分析 15 3.2 贵州中药企业品牌建设中的问题分析 18 3.2.1中药品牌缺少内涵 18 3.2.2中药品牌缺少文化底蕴 18 3.2.3产品品牌与企业品牌 19 3.2.4中药企业缺乏对品牌相关识别体系的管理 19 3.2.5创意问题 20 3.2.6战略问题 20 3.2.7全球战略 21 3.3国内其它中药品牌情况 21 4中药品牌建设与品牌价值 22 4.1中药品牌建设的意义 22 4.