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《市场营销》课程论文 论湛江市滨海旅游的开发利用 学生姓名 廖薇薇 所在班级 学号 评语 成绩 论湛江市滨海旅游的开发利用 摘要：湛江位于祖国大陆的最南端湛江东临南海，西靠北部湾，南出太平洋，处于亚太经济圈中重要的地缘战略位置，赋有极大的经济功能，昔日的湛江曾是仅次于广州、汕头、佛山、海口的广东第五大城市 湛江尽管拥有国家级风景名胜区湖光岩、历史文化名城雷州，但总体而言，湛江目前还缺乏强劲品牌，资源优势尚未转化为产品优势，致使整体旅游形象模糊，缺乏号召力。 1.2 市场方面 周边地区的海南、北海开发最成熟，各自拥有大规模的旅游市场，湛江具备区域旅游市场共享的可能性。 1.3 基础设施尚且不足 我国国内度假消费尚处于初级阶段，而湛江的度假设施和条件更是处于初级阶段，难以满足不同度假者多样性的需求。目前，湛江的城市综合服务功能和国际水准、市民综合素质和旅游综合环境与国际现代化城市还有很大差距。 湛江滨海旅游的优势分析 2.1资源优势 湛江自然条件优越，气候温暖湿润，作为一个港口城市兼海军军事基地，其悠久的历史、丰富的自然和人文景观构筑成了湛江独特的旅游魅力。①独具特色的滨海、海岛自然景观。东海岛沙滩、吉兆湾沙滩等沙滩是发展海水浴场的良好场所。吉兆湾里旅游中心区海水碧蓝，海浪奔腾，海沙洁莹、岩石奇险，称“小三亚”。 湛江市地处亚热带、热带，光热充足，雨