__产品策略要点.ppt

换代新产品 机械洗衣机发展为全自动洗衣机 单冷空调发展为冷暖两用空调 黑白电视机发展为彩色电视机 判断以下新产品是什么类型？ 课堂讨论·Ⅱ 判断以下新产品是什么类型？ 课堂讨论·Ⅱ 判断以下新产品是什么类型？ 判断以下新产品是什么类型？ 新产品 展 示 为PC 机主 机穿 上独 特的 “外衣” 情侣手套 微型数码音响 手机信息储存器 微型数码相机 按摩器 新产品 展 示 奇异车 新产品 展 示 新产品开发的意义 ●有利于企业更好地适应环境的变化，促进企业成长， ●能够增强企业的竞争能力，提高产品的市场占有率， 维护企业的竞争优势地位。 ●有利于充分利用企业生产和经营能力，增加企业利润。 ●能够满足消费者不断变化的要求，引导消费，创造需 求，赢得顾客，促进其他产品的销售。 ●有利于加速新技术、新材料、 新工艺的传播和应用。 ●开发新产品有助于激发 企业员工的创新精神。 新产品开发的意义 新产品开发的趋势 新产 品开 发的 趋势 新产品科技含量不断提高 新产品需求日趋多样化 新产品功能全方位拓展 “绿色产品”的发展 新 新 向 荣 新产品 展 示 新 产 品 开 发 的 过 程 ●新产品创新的特点要求 新产品开发的组织必须具 有高效的管理职能，才能 保证新产品开发顺利进行。 新产品开发的过程 新产品开发的组织 常见的新产