【风火】中信·湾上六座策略提案要点.pptVIP

第2阶段 公开期 ０８年７月—０８年９月 营销节点 阶段目标：占位吸引关注 阶段策略：高端形象刺破市场。 阶段主题：世界 就是这么小 阶段动作：户外树立高端形象 报纸 1、硬广演绎形象 2、软文炒作企业品牌和产品标准 渠道开拓客户群 事件制造影响力 物料传递价值（楼书、 DM ） 6.8产品发布会 　7月中旬售楼处开放 　8月中下旬VIP认购 　9月13日样板放开放 　9月中下旬VIP卡登记 第3阶段 升华期 ０８年１０月— 营销节点 10月中旬公开发售 阶段目标：确立高端认知 阶段策略：形象深化演绎与产品体 验结合，形成高端认知 阶段主题阶段动作： 　　　　　户外深化演绎形象 报纸 硬广巩固形象 软文树立产品加之发掘 渠道培养“意见领袖” 活动结合产品体验 公关活动 “宣传成本的刀锋利