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讲师：董焘 2.5 百度统计转化设置 高级转化设置 网站营销分析 3 3.1 网站营销分析流程 3.2 网站营销分析思路 3.3 网站营销分析方法 3.1 网站营销分析流程 网站分析流程其实就是一个发现问题、分析问题和解决问题的过程。利用规范的分析流程会避免逻辑混乱，更加清晰和有效地优化网站。 电商：关注线上变现能力，如京东商城等。 品牌：关注品牌影响力，如新浪、宝洁等。 内容：关注用户粘度，如大众点评、人人网等。 3.1.1 明确目标 制定计划 常见的网站营销分析为效果类，即关注转化和消费相关指标，以下也主要介绍该方向。 3.1 网站营销分析流程 搭建系统成功就能获得完整、真实、准确的数据，接下来就是对统计数据进行分析，与流程第一步设定的KPI目标进行比较，找到问题。通常说的分析本质上是透过现象看本质，在网站分析中则是从字面上的数据中找到网站本质上的问题。 在分析过程中要注意思路和方法，思路包括细分和趋势分析等。 3.1.2 测量指标 分析现象 分析可行性、性价比，明确方案 监控改进效果。 3.1 网站营销分析流程 3.1.3 改进业务 跟踪问题 案例分析：网站流量一直下跌，怎么办？ 3.2 网站营销分析思路 3.2.1 网站营销目标 关键词匹配模式 预算地域时段 出价 创意 展现量 点击量 访问量 转化量 点击率