达能清新活力线下活动创意简报（备选方案）解析.ppt

Singshine Group 06达能“清新活力” 推广活动创意简报（其他建议） 广州市声色策划咨询服务有限公司 2006年1月 项目背景 达能“清新活力营”是达能旗下品牌“清新活力”在近几年一直持续开展的一个品牌推广活动 此前，“清新活力营”曾举办过户外拓展、城市定向等形式的活动，深受目标消费者喜爱 2006年的“清新活力营”即将全面展开，什么样的活动形式才能得到消费者的积极参与，并且符合品牌“新鲜路”的概念，从而吸引媒体主动报导？ …… 项目思考 当然，如我司在之前提供的创意方案中所述，许多的活动方式都能满足以上三点要求 徒步 旅游 爬山 漂流 定向 …… 但是，也许我们的目光还能延伸更远一些？也许我们还能创造更大胆的假设？ 活动创意 活动阐述 为什么是潜水？ 概念新，目前还很少有人尝试过，符合“未走过的路，通常比较新鲜”的品牌主张 虽然潜水还只是一项小众运动，但其实无数人都对这项运动充满憧憬 在水底下看到的东西会与我们在平时生活中看到的大不相同，符合“看到别人看不到的东西”的品牌个性 潜水活动与品牌的形象、概念相吻合，提倡时尚、好玩的生活态度 潜水活动符合夏季的季节天气，带给体验者酷爽感受 2006，达能“清新活力营”，我有我的新鲜体验 活动主题 活动策略 活动前期： 以“广场潜水”宣传造势，吸引媒体及消费者注意力 海选阶段： 每位参与的消费者都可以获得免费潜水培训的机会，通过海选筛选出100位选手，参加终极活动 终极活动： 终极活动选择在风景秀美的“大亚湾”举行，100位选手在经历严格的培训之后，真正发挥无限潜能，在海水中绽放 宣传造势 广场潜水宣传造势 在城市人流密集的地方（如中华广场）摆放巨型的玻璃水缸，邀请美女潜水教练在其中进行美人鱼潜水表演造势 现场摆放活动宣传物料，并派发报名单张，消费者可以现场报名，亦可通过其他方式报名 这一举动必将引来媒体的关注，争相报道，大大提高品牌知名度及活动影响力 海选阶段 海选阶段通过全民化潜水运动吸引媒体及消费者的关注 前期在各大高校、时尚场所宣传造势，接受消费者报名（购买一定数量的产品即可报名，年龄不限，体现全民化运动精神） 凡报名的消费者均可参加海选，统一集中消费者到专业潜水馆进行体验。 所有体验者都有潜水教练全程指导，体验者通过简单的比赛形式决出优胜者进入终极联欢活动 体验者需要在规定时间内潜入水底捡贝壳或者特制的清新活力的产品元素的物料，按捡到的数量多少评出优胜者 每周评选出最具潜能的十名消费者，接受潜水系统训练 终极活动 终极联欢活动通过时尚、好玩的方式体现品牌的生活主张 活动地点选择在风光无限的“大亚湾” 海选中最具“潜能”的一百名消费者，将可以接受为期一个月的系统潜水训练 训练完毕后，消费者将可以到大亚湾进行两天一夜的“潜水＋沙滩野营”活动 在终极活动中，消费者可以尽情与大海进行亲密接触，并在野营活动中增进彼此的友谊 宣传效果 宣传造势阶段 广场上摆放巨型透明潜水池，并有“美人鱼”在其间游动，这本身就是一件具有轰动性话题的事件，必将引来媒体竞相报导，也让大众的目光从一开始就关注到这场活动 海选阶段： 潜水——是很多年轻人向往的活动，“清新活动营”举办这样的大众化潜水活动，必将引来众多年轻消费者的追捧，同时也吸引媒体的关注 终极活动 系统训练期间，可挖掘潜水训练背后的故事进行宣传报导，甚至引发媒体展开对潜水这项运动的评说与展望，让“潜水”成为2006年的热点话题 大亚湾的活动，也肯定会给众多参与者留下深刻印象，邀请媒体对参与者进行追踪报导，可以提高品牌的知名度及亲和力 创意二 游戏说明 游戏说明 人员：体验队伍每组4人，以男女搭配的方式组合 地点：体验地点选择在充满活力的水上乐园 比赛形式：选手们需要在规定的时间内通过三关——筒上飞、漂漂河、携手共渡 评选方式：按选手所需时间排名，每周决出冠军一队四人，直接晋级“终极唱游” 备注： 比赛只是体验活动中的一部分，消费者在比赛完毕后可继续在水上乐园体验清新活力的气氛, 现场设置“蹦床”体验活动，等待参赛以及参赛完毕的选手可参与“蹦床”体验，活跃现场气氛（详见创意四） 游戏说明 项目介绍 小结 此方案为创意简报，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户总监 詹君平 分机:316 客户主任 罗菲 分机：320 谢谢您的耐心聆听！ * 潜 水！ 达能2006“清新活力营”之畅快潜游 形式：水上乐园三重奏 人数：每组4人，二男二女组合 地点：广州笑翻天、深圳某水上设施 筒上飞 漂漂河 携手共