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国际市场营销学 本章学习目标 1、历史和地理对理解国际市场的重要性 2、历史与当代行为 3、历史的主观性 4、地理与全球市场 5、产品与营销 6、全球人口趋势的变迁 7、世界贸易路线与工业化 一、全球营销的历史回顾 洞察一个国家的历史对于理解下述问题具有重要意义。 三、历史是主观的 历史对于理解一个国家为什么要按照它的方式行事是很重要的。 理解任何国家的企业和政治文化的一个关键要素是对历史的主观认识。 地理研究对于评估市场至关重要。 六、世界贸易路线与通讯联系 制定营销决策的时候，了解陆路、海运和航空运输等贸易路线方面的知识是非常重要的。 世界贸易多数发生在欧洲、北美和亚洲的主要工业化和正在进行工业化的国家。 需要指导通讯联系是一切商业活动的基础。 互联网革命对产品全球营销的影响尤为突出。 美国贸易谈判代表对拉美国家没能努力达成一个美洲自由贸易协定而感到很恼火，事实上，美国谈判小组将未能达成协议的责任归咎于巴西。 但是美国没有意识到，许多拉美国家与欧洲、亚洲和世界其他地方保持着密切关系----这种关系甚至在美国建国以前就存在了。 广东外语外贸大学国际工商管理学院 * 第三章 历史与地理：文化的基础 ? 对于政府和企业职责的态度 管理者和下属角色之间的关系 管理人员权力的来源 对外国公司的态度 二、历史与当代行为 1、国家之间发生