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公司形象大使大赛项目策划书 　　　　 ---产品 校园推广计划 一、项目背景 “高校市场”即高校学生消费市场，是指以所有在校的高校学生为消费主体的消费品市场。 近几年来，随着高校扩招步伐的加快，高校规模越办越大。1998年普通高校招生108万人，2001年迅速增加到268万人，2002年则超过320万人。另外，2000年，全国各类高等学校的在校生数为1100余万人，毛入学率为11%；由于高等教育继续保持一个积极发展的势头，预计到2005年，全国高等学校在校生可达到1600万左右，毛入学率将提高到15%。高校学生规模的壮大，造就了一个巨大的消费市场，而且高校市场的潜在购买能力也非常可观。随着生活水平的进一步提高，高校学生将成为一支不可低估的消费大军。 庞大的学生群体和强劲的潜在购买力所培育的高校学生消费市场发展迅速，需求旺盛，独具特点而又亟待开发和引导。因此，开发高校市场，对于拉动内需，扩大社消费，满足大学生需求以及促进社会生产，都具有重要意义。 二、市场分析： 1、高校市场的特点 　　（1）市场规模大 　　著名的营销大师菲利普·科特勒认为，市场规模的大小是由具有需求、拥有他人所需的资源且愿以这些资源交换其所需的人数而定。我们可以从三个方面来分析高校市场的规模。首先，我们国家的高校数量相对量和绝对量非常大。我们以为例，根据市教育局和市统计局有关资料显