海尔天瑞特推广策略案解读.pptVIP

天瑞特推广策略案 海润国际广告山东分公司 天瑞特品牌小组 本方案的推广期限、区域 时间： 考虑到春节的因素，本方案把春节前这段时间作为第一轮攻势，时间跨度为2001年12月—2002年2月。 区域： 青岛市区及周边地区 目录 广告推广策略 电视表现策略 平面表现策略 媒介选择策略 促销推广策略 广告推广策略 电视表现策略 主题： 解除疼痛，轻轻松松。（专家篇） 诉求重点： 海尔天瑞特是一种全新强效止痛药，它专门针对头痛、牙痛、关节痛、神 经痛、痛经等各种症状。它独有的“P+C翅式强效配方”是建立在对疼痛科 学、 深入地了解之上的，因而去痛更迅速、更有力。 广告调性： 理性、科学、高科技 表现形式： 本篇借助于特效线型立体人的演绎，向消费者准确传达了海尔天瑞特所针 电视表现策略（续） 对的各种疼痛症状，让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的 强效止痛药。同时，线型立体人给予了消费者高科技的感觉，塑造了天 瑞特的高科技产品形象。而且，线型立体人的长时间出现，有别于其他 广告，能够有意义抓住消费者视线。专家形象一直是消费者容易接受的 药品推荐者。片中专家形象的出现，通过他科学理性的阐述，让人们了