生产运作管理第4章清华大学出版社解读.pptVIP

第四章 产品开发与设计 【学习目标】 通过本章的学习，使学生了解新产品的概念、特点及其开发方向；理解新产品开发的方式以及在开发过程中所要考虑的问题；掌握新产品开发的策略、开发流程以及并行工程设计技术在新产品开发中的应用。 【关键概念】 产品开发与设计(product development and design)；并行工程(concurrent engineering) 第四章 产品开发与设计 【引导案例】 娃哈哈的新产品开发战略 (资料来源：王永贵，贾鹤．产品开发与管理——案例点评分析．北京：北京师范大学出版社，2008) 问题： 1．娃哈哈公司在开发新产品的过程中，主要采用了哪种开发策略？ 2．娃哈哈的产品开发在构思方面有哪些特点？ 3．你认为新产品开发过程中要考虑哪些问题？ 第一节 新产品开发概述 面对激烈的市场竞争形势和顾客的多样化需求，企业只有不断开发适销对路的新产品，不断缩短新产品开发的周期，才能在竞争中保持旺盛的发展气势。 新产品竞争，是一种比“价格竞争”更为有力的非价格竞争。开发新产品，对于社会和企业本身都有极其重要的意义。 一、新产品的概念、分类及特点 (一)新产品的概念 (二)新产品的分类 1．从市场角度和技术角度分类 从市场角度和技术角度，可将新产品分为市场型和技术型两类。 2．按新产品的新颖程度分类 按新产品的新颖程度，可将其分为全新新产品、换代新产品