网络经济学——微软祥解.pptVIP

网络经济学案例分析——微软 小组成员：陆怡、钱臻恺、翟斌 目 录 在微软的操作系统取得一定的市场地位后，消费者对Windows的需求就会形成正的网络外部性，即某一产品的吸引力会随着使用该产品人数的增加而增加。而正的网络外部性的存在往往意味着收益递增，即产品销售越多，产品价值越大，优势越明显，获利越容易。特别是对于软件行业来说，高固定成本、低边际成本的特殊成本结构，是微软公司在其所参与的几乎所有的市场份额竞争中获胜，垄断地位迅速形成的原因。 采取产品或技术不兼容的战略，已阻止潜在进入者进入 通过控制关键设备和技术 通过垂直一体化提高战略行进入壁垒 采取排他性手段阻止进入者进入 网络经济下垄断和竞争之间关系的特征： 网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。 网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。 网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。 * 微软发展中存在的问题及未来发展方向 微软的发展、产品市场占有率、盈利 微软“行为”的网络经济学分析 微软的现状及挑战 微软公司及核心产品简介 Microsoft —微软 由比尔·盖茨与保罗·艾伦创始于1975年，总部设在美国华盛顿州的雷德蒙市，目前是全球最大的电脑软件提供商。 现有雇员约91,000人，年营业额368亿美元以上 其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件等电脑软件，后又相继推出游戏机，数码播放器等硬件产品。 时至今日，微软已经成为全球最大的电脑软件提供商。在2008年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三十五名。美国最受赞赏公司排行榜第10位。并在世界品牌实验室编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》中击败哈佛大学跃居第一。 服务器 应用软件 网络服务 硬件、游戏 操作系统 帝国时代 微软模拟类游戏 光晕 国家的崛起 英雄连 心灵杀手 安全性 微软的多项网络以及互联网相关的产品在多次出现安全漏洞，产品为了让新手更容易使用、设置易导致蠕虫及病毒的散播。 为终端用户提供了更大的自由，而且价格更低廉。产品具有普遍性，让用户从所谓的网络效应中得益。 产品十分依赖软件的重用，导致了不同软件包之间的复杂倚赖关系 ，不同软件间程序的重复使用，易导致安全漏洞。 产品的优点 产品的缺点 随着技术的发展，微软已经不再是原来那个占有统治地位的公司了。或者说不是微软对软件的统治不行了，而是现在已经不是软件的时代了。现在是网络和移动的时代，微软现在面临来自google和苹果的挑战，google是云计算的发起者，而苹果则是智能手机以及平板电脑的领先者。微软现在在这两个方面都显的非常缓慢和吃力。 经济学特征 个人偏好依赖性 特殊的成本结构 高附加值 时效性 物理特性 不可破坏性 可改变性 较快的传播速度 产品互补性 数字产品 结合以上数据，根据绝对集中度可知，IT软件行业中的垄断和竞争类型为极高寡占型，即寡头垄断市场。然而根据美国司法部对微软公司的调查，微软公司的Windows操作系统占据了操作系统软件市场的90%以上的市场份额，几乎垄断的整个市场。 微软的巨大影响已经对软件同行构成了极大的压力，也把自己推上了反垄断法的被告位置。连多年来可靠的合作伙伴Intel也与之反目，对簿公堂。 微软垄断地位的迅速形成，网络经济下的网络外部性“功不可没”。对于网络经济而言，外部性也具有自身的特点，当一种产品对一名用户的价值取决于该产品别的用户的数量时，经济学家称这种产品显示出网络外部性，或称网络效应，由此原理可知，一个快速成功进入市场的技术产品在刚开始是一个较为漫长的引入期，引发网络效用发生作用，然后便会发生连锁式的爆炸增长，最后产品达到临界容量，占领市场。这一点在操作系统上体现的尤为强烈，因为每台计算机都必须要配备操作系统，其基础平台的性质决定了用户群体的数量对于操作系统而言比对其它软件更为重要。可以说，在互联网的时代只有个别人使用的操作系统便不能称之为真正意义上的操作系统了。 技术创新 网络产品 边际收益递增 价格↓产量↑ 网络外部性 需求↑供给↑ 标准 垄断 赢家通吃 创新竞争 胜出者 竞争企业 正反馈 网络经济下垄断的新模式： * * *