09第九章广告创意的创作主体与接受客体.ppt.pptVIP

* 广告创意的创作主体与接受客体 第九章 教学目标： 认识并理解广告创意的主体和客体的基本构成、特点、作用及两者之间的关系 第一节 广告创意起源 一、中国古时候的广告1、西汉 2、唐宋 3、明清 （1）雍正以前 这个时期的广告多以旗帜的形式出现，比如酒  肆、茶楼、客栈等店牌等。这种招牌或广告，在今 天的鼓楼大街上仍能看见。 （2）雍正以后 一、概述 1.广告创意主体构成 广告主 广告创意主体 广告代理公司 2.广告创意主体的相互关系 前提：界定广告主与广告代理公司各自的工作职责、权利和义务。 宏观上：应相互尊重、平等合作、目标一致的伙伴关系。 双方合作的经济基础上：附有主从关系的痕迹 微观上：根据具体情况的不同以有双方认可的协议文本约束双方的权利和义务 广告代理公司：弱势角色 广告主：广告创意守门人 办法：加强广告创意人员与广告主职权的联系和沟通。 广告创意人员应该设身处地站在广告主的角度去创作一些有实效性的广告作品。 案例： 田七牙膏《拍照片》 分析：田七药膏广告巧妙的将创意与叫卖进行了磨合。广告中近70%的时间被“田七”品牌名称所占据，