实用色彩学（全套课件317P）.ppt

“能够很好地欣赏色彩的人，才能够很好地享受人生。” ——原田玲仁 课程计划 第一章 导论 第二章 色彩的基本原理 第三章 色彩的推移、对比与调和 第四章 色彩的心理与情感 第五章 色彩搭配的运用 1.什么是色彩学？ 色彩学（color science）:研究色彩产生、接 受及其应用规律的科学。 它以光学为基础，并涉及心理物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等学科。 色彩学相关分支学科 纯粹色彩科学: 称为色彩工程学，包括表色法、测色法、色彩计划设计、色彩调节、色彩管理等。 色彩的构成：即将两个以上的色彩，根据不同的目的性．按照一定的原则，重新组合搭配，在互相作用下构成新的和美的色彩关系。色彩构成，是在色彩科学体系的基础上，将复杂的视觉表现还原成最基本的要素．研究符合人们知觉和心理原则的构成，并能发现、把握尽可能美的配色创造。 色彩心理学: 色彩心理透过视觉开始，当不同波长的光通过视觉器官产生色感的同时，常常在无意识中影响了我们的情绪、性情和行为。色彩心理学即讨论对色彩经验积累而变成对色彩的心理规范。 色彩的配合: 是研究实用色彩的题材。它主要追求色彩的和谐与色彩的美感。 包装色彩学: 是色彩工程学在包装色彩设计与色彩复制等方面的具体应用，是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一。 3.色彩学研究的历史？ （1）远古时代的色彩应用 ①西方 ②中国 山顶洞人时期的项饰 （2）牛顿时代前的色彩研究 ①西方 西方色彩理论的发展也是极为曲折的。柏拉图从哲学的范畴论述了眼睛发射说，亚里士多德创建了视觉、色彩视觉和虹等原始学说。 ②中国 由中国传统的“阴阳五行学说”产生的“五色学说”，是中国色彩学对人类的巨大贡献。 五行学说示意图 （3）牛顿时代后的色彩研究 牛顿的光学试验证实了白光是由七种不同的色光复合而成。含有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光线称为全色光，白光是全色光，这是著名的光谱学说。 英国物理学家托马斯·杨创建了色觉三色理论，这种学说认为人眼的锥状细胞是由红、绿、蓝三种感光细胞组成的，它们有着各自独立的相对视敏函数曲线； 德国物理学家马克士威，提出光是不同波长的电磁波； 德国大文学家、自然科学家歌德著有《颜色学》 。 （1）色彩可以美化生活 心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉通常占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%，5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；此外，它还可以影响人的情感。 用色彩美化生活 色彩顾问应运而生 色彩咨询是根据“色彩四季理论”，从而把人与生俱来的肤色、发色、眼睛色等人体特征进行科学对应，为不同的人找到最适合的色彩群，完成服饰化妆和个人自然条件的和谐统一搭配。同时，色彩顾问还根据顾客的面貌、形体和性格、职业特征，找到最适合的款式风格，提供从服装鞋帽到配饰等全套的最佳款式风格指导。 刚开始可以做陪同购物，色彩诊断，款式风格定型，不同场合穿衣打扮指导，衣柜整理等项目。资深的色彩顾问经常出席一些大型讲座，访谈，采访，企业内部培训，明星个人跟踪服务等项目。 （2）色彩可以刺激消费 在产品“色彩营销战略”中，广为流传着美国营销界总结出的“7秒定律”。即消费者会在7秒中决定是否有购买商品的意愿，这时最能吸引消费者眼球的，无疑是产品的外包装颜色。视觉冲击力强的产品往往能够在极短的时间内吸引消费者的目光，称为无声的促销者。 比如说，在色彩心理学中和色彩营销学当中，红色被称作是“销售色”。有数据显示，在商品的包装或者海报上面适当地添加一些红色要素之后，销售额会有20%左右的提升。 此外，流行色的风靡足以证明色彩在设计中的特殊地位。为了刺激消费，上架逐渐成为流行色的生产者和销售者，并利用流行色为产品注入新的竞争力。 （3）色彩是艺术设计的基础课 流行色 流行色是指在某一时期内产生的引人注目、新奇，并被广泛使用的色彩。它迅速兴起又迅速衰落。每年都有一大批来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到法国巴黎，共同商讨下一年度每年的流行提案。每一组流行色都要说明其灵感来源。专家调查研究消费者上一年度采用最多的颜色，并注意找出哪些是比较新出现的、有上升势头的颜色。 国际流行色委员会（Inter Color)，是世界流行色制定领域的一个重要组织，自1963年创办以来，该组织每年定期召开春夏（12月）和秋冬（6月）两次色彩趋势定案会，主要是讨论、制定出一套提前市场24个月的国际流行