工商人类学在品牌社群创建中应用研究分析.docVIP

很好！请注意在讨论中及时引用你的参考文献，另外，注意将工商人类学与品牌社群有机结合起来进行阐述。 工商人类学在品牌社群创建中的应用研究 姓名：胡能干 学号指导老师：田广  目录 摘要 1 1 引言 1 2 文献综述 2 2.1 品牌社群 2 2.1.1 品牌社群的概念 2 2.1.2 品牌社群的特点 2 2.2 工商人类学 3 2.2.1 工商人类学的概念 3 2.2.2 民族志 4 3 研究方法 4 3.1 研究设计 4 3.2 研究步骤 4 3.2.1 文献研究 4 3.2.2 个案研究 4 3.2.3 理论应用 5 4 研究过程与结果 5 4.1 工商人类学方法运用实例 5 4.2 创建品牌社群 6 4.2.1 满足消费者对品牌的理性诉求 6 4.2.2 创造满意的顾客体验 6 4.2.3 建立浓厚的企业文化 7 4.2.4 引导以消费者为中心的关系网络的形成 7 5 总结与后续研究方向 7 5.1 总结 7 5.2 后续研究方向 8 参考文献： 8  工商人类学在品牌社群创建中的应用研究 摘要 品牌社群是消费者组成的社会关系网络，指的是建立在某一品牌热爱者的社会关系的基础上的，特殊的、不受地理位置限制的群体。对于企业来说，创建属于自己的品牌社群，不仅可以提高企业的品牌资产，同时也是维持顾客忠诚度的最好方式。本文基于工商人类学的视角，在文献综述法