市场营销调查考试复习.ppt

(2). 判断抽样 判断抽样(judgment sampling)又称目的抽样，它是凭研究人员的主观意愿、经验和知识，从母体中选择具有典型代表性样本作为调查对象的一种抽样方法。 应用这种抽样方法的前提是研究者必须对母体的有关特征有相当高的了解。故其结果的客观性常受到人们的怀疑。 (3). 配额抽样 配额抽样(quota sampling)是非随机抽样中最流行的一种，配额抽样类似随机抽样中的分层抽样，它也是首先将母体中的所有单位按一定的标志分为若干类(组)，然后在每个类(组)中用方便抽样或判断抽样方法选取样本单位。 配额抽样(quota sampling)是非随机抽样中最流行的一种，配额抽样类似随机抽样中的分层抽样，它也是首先将母体中的所有单位按一定的标志分为若干类(组)，然后在每个类(组)中用方便抽样或判断抽样方法选取样本单位。 采用配额抽样，事先要对母体中所有单位按其属性、特征分为若干类型，这些属性、特征称为“控制特征”。如被调查者的年龄、收入、职业、教育程度等，然后，按各个控制特征分配样本数额。 配额抽样方法简单易行，可以保证母体的各个类别都能包括在所抽样本之中，故与其他几种非随机抽样方法相比，样本具有较高的代表性。 某调研公司为梦乡香皂在上海做香型测试时，采用了商业区拦截访问调研技术。由于以往的调研已经证明梦乡香皂的主要消费者是18—35岁的年轻人，所以我们要获知的