零售——分销课件.pptVIP

第3章 零售——分销渠道的终端 学习目的 掌握零售业的职能、特点及构成 ? 了解主要的零售业态及网络营销 ? 了解网络直销、零售连锁和特许联营的含义、构成、优势及局限 3.1零售业的职能 ? 3.1.1零售商的性质与特点 ? （1）零售业是国民经济中的一个大行业，从业人数众多，零售销售额占国民生产总值的比重很大，社会商品零售总额是国家制定宏观经济政策的重要参考指标和依据。 专栏3—1? 世界零售业保持稳步增长? 近年来，世界零售业保持了较高的增速。据零售业咨询机构 Planet Retail 统计，2005 年、2006 年世界零售业销售额分别增长了 8.4%，6.7%。从地区看，多数国家和地区消费旺盛。根据各国和地区的官方统计，2006 年主要零售市场中，美国零售业销售额年增长 5.9%，欧盟 25 国零售指数年增长 2.4%，唯有日本零售业出现负增长，为-0.1%。新兴地区( 印度、中国、越南等) 由于经济高速增长，同时进一步对外开放零售市场，更是处于高速增长期。从业态上看，在欧美地区专业店是最主要的业态，占全部零售业销售额的50%以上，利润增长幅度也普遍超过其他业态。但在新兴地区，如印度、越南等地，由于市场大多以传统的零售商为主，在欧美地区发展已趋于饱和的超市反而作为一种新兴的业态快速成长。 另一个显著亮点是电子商务增长迅速。据 eMarket 公司统计，西