乌鲁木齐移动电视媒体推介2012改.pptVIP

2012 精彩与您同行·共享美好时光 光点传媒 更具传媒价值的主流媒体 我们是电视媒体 我们也是户外媒体 目录 · 光点传媒简介 · 媒体资源介绍 · 媒体优势 · 媒体价值分析 · 媒体刊例 精彩与您同行·共享美好时光 简介 乌鲁木齐电视台战略合作伙伴 乌鲁木齐公交移动电视频道独家运营商 致力于新媒体的开发和运营 新疆传媒界新锐 客户忠实的朋友，媒体价值的践行者 媒体资源介绍 媒体资源介绍 · 覆盖乌鲁木齐BRT1号、2号、3号三条线路，272辆BRT公交，共756个数字移动电视终端。 另外：5号线90多辆公交马上开通！！！ · 媒体覆盖乌鲁木齐BRT1号、2号、3号三条线路32个BRT公交站台。 · 覆盖BRT1号、2号、3号三条线路的32个BRT公交站台所有暖房。 所有终端全部统一同步播放公交移动频道 媒体资源介绍 媒体资源介绍 · 已覆盖乌鲁木齐6个试点，即将覆盖200个社区蔬菜便民店超市。 · 媒体覆盖乌鲁木齐市政府大楼，并即将扩大至县、区、各局级机关的所有楼宇。 · 媒体已覆盖政府公务用车及社会车辆车载数字移动电视终端，约1000多个。 所有终端全部统一同步播放公交移动频道 媒体资源介绍 媒体资源介绍 · 媒体2012年内即将覆盖乌鲁木齐市华凌市场、美居物流园、北园春、商贸城、边疆宾馆等各大商、农贸大型批发市场的公共区域。 · 媒体2012年内即将增加1000辆公交车的数字移动电视终端。 终端正在不断扩建及递增中 扩建中 扩建中 媒体优势 · 乌鲁木齐电视台发射台高清数字信号无 线传输，实现广告传播的实时效果； · 真正的户外电视，节目内容丰富、精彩，让乘车不再枯燥无聊； · 有效填补传统电视的日间收视空白。 · 密闭空间的唯一完整收视，让乘客拥有更强烈的情感共鸣； · 售前拦截式广告提示，激发消费者的即 时购买冲动； · 唯一可接受准确检测，量化评估的精准媒体。 媒体优势 电视优势 户外优势 媒体资源介绍 媒体优势 BRT乘客单次乘坐时间多为15~30分钟以上 受视时间长 BRT乘客56.5%在车上浏览移动电视 关注度高 BRT日受众人群达100多万人次 到达率高 BRT乘客 → 移动电视观众 → 消费者 实效性强 乌市公交集团 数据来源： 学校/职业充电 住宅/饭店、酒店 购物/聚会 银行/证交所 （图片来源：世通华纳） 媒体价值分析 消费者行为模式改变，户外时间越来越长 公交移动电视媒体每天与目标人群有将近1至3小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息的有效专注度。 乌鲁木齐公交移动电视收视率在白天8:00-22:00明显高于电视收视，且上下班时期是公交移动电视收视高峰； 传统电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“22:00-24:00” 公交移动电视填补电视白天收视空白和晚高峰。 媒体价值分析 白天收视之王 媒体资源介绍 媒体价值分析　 封闭性效果 强制性效果 长时间重复收看 节目编播吸引注意力 注意力媒体 媒体资源介绍 媒体价值分析 （数据来源：CNRS 09 ） 高教育：受众教育程度-大专及以上 年轻化：受众平均年龄 高收入：受众家庭月度总收入 高消费：受众家庭月度总支出 媒体刊例 媒体刊例 公交数字移动电视刊播说明 1. 此价格于2012年1月1日起执行，表中标注的投放周期单位“周”为7天。 2. 刊播广告必须符合《广告法》，并具备以下有效文件：最新年检营业执照、生产许可证和商标注册证明，其中药品、化妆品、医疗器械、食品等商品应按照国家有关政令提供各种批准文件，并在广告上显示规定字号。凡因违反国家有关法律法规所产生的一切法律后果。由广告提供者负责。 3. 广告刊播时间安排以《广告发布合同》为准，遇特殊情况，刊播时间顺延。 4. 每日刊播频次最低不少于16次，最高不超过128次，刊播频次须为16次的倍数；刊播天数少于7天，加收10%；目前仅接受单次时长为15秒或30秒的广告。 5. 广告刊播内容须以广告像带Betacam、 AVI、MPG或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于广告发布首日前3个工作日送达光点传媒，遇特殊情况不能送达，将以加急处理并加收5%的加急费用。 6. 光点传媒公交数字移动电视广告实行“先收费后播出”的原则；广告上刊和下刊之日起3个工作日内为客户提供刊播证明。 7. 受节目影响，无法安排全天均匀滚动播出，漂移许可在30分钟内。 8. 此价格体系的最终解释权属新疆光点传媒有限公司所有， 以上刊例价将依据公交数字移动电视的终端数量增加，定期做出相应的调整。 光点