艾诗缇路演方案要点.pptVIP

皮肤测试 皮肤顾问 方案解决区域 时间 内容 10：00-10：30 促销小姐广发宣传单页、皮肤测试区与产品体验销售区开始运作 10：30-12：00 舞台活动与现场互动 12：00-13：00 午餐时间、产品体验销售区继续运作 13：00-17：00 舞台活动与现场互动 17：00-18：00 晚餐时间、产品体验销售区继续运作 18：00-19：00 皮肤测试区与产品体验销售区持续运作 19：00-20：30 舞台活动与现场互动 20：30-21：00 整理物品，活动结束 备注：舞台活动时，皮肤测试区与产品体验销售区仍继续运作。 环节设计 活动奖品与赠品的领取、以及艾诗缇产品的购买，统一到商场内专柜或专卖店领取或购买，为了更好的引导与提示消费者，将从露天展区开始铺设红地毯，铺至商场内专柜或专卖店门口，并在周围配置一些广告牌、标识牌。 环节设计 “美肌之路” 一、品牌概述 | Summary 二、活动目的 | Purpose 三、活动主题 | Theme 四、活动基本信息 | Basic Info. 五、活动介绍 | Introduction 六、活动策略 | Strategy 目 录 FUJIFILM集团下产品，为千万爱美女性创造的全新抗老护肤品牌ASTALIFT（艾诗缇）艾诗缇自2007年在日本诞生以来，风靡日本，目前已在当地的6,000家店铺内进行销售。品牌自2010年9月登陆中国以来，为中国女性带来全新的美肌体验——像“照片”一样定格时光，将女性的美永远延续下去。目前，艾诗缇已经全面登陆中国市场。并取得了不错的成绩。 品牌背景 认识艾诗缇 艾诗缇是来自日本的高端护肤品牌，是FUJIFILM将70多年积累的胶原蛋白技术、纳米分层渗透技术、抗氧化技术应用并研发的护肤力作。 艾诗缇的产品主要以内服的胶原蛋白饮、外养的胶原蛋白护肤单品以及热销的护肤套装组成。 作为富士旗下的艾诗缇，胶原蛋白拥有特有的五大优势 含量高 2 易吸收 3 4 5 可再生 速效性 研发力 1 认识艾诗缇 在消费者面前，我们需要通过产品概念来建立产品优势 我们的优势产品概念 打造 艾诗缇=NO.1抗老护肤品牌 认识艾诗缇 她们年轻活力，工作忙碌，常熬夜加班与电脑为伴……她们追求美丽与时尚！ 目标消费群体 推广产品 口服美容品 明星产品或新品 护肤品或化妆品 艾诗缇主推产品 ——“女人是水做的，更是胶原做的”。 每天8杯水的观念已经深入人心，但每天1支胶原饮的美颜方法却还未广为流传； 所以此次全国路演活动中我们要结合艾诗缇的产品优势来传达，并通过活动宣传让众多爱美女性达成一种共识。 活动的品牌宣言 推广“艾诗缇”品牌文化，进一步提升艾诗缇品牌形象、知名度与美誉度 吸引消费者关注艾诗缇，了解并尝试该产品，形成稳定消费群体 聚集人气、提升产品销量 活动目的 缔造无龄上镜美肌 ————艾诗缇全国路演活动 活动主题 “胶”贵美肌，艾诗缇打造 ————艾诗缇全国路演活动 活动时间：2012年12月20日起，为期1年 活动地点：全国各大城市的繁华商圈、核心商场 活动对象：都市、时尚女性 活动形式：全国巡演 活动基本信息 客户希望自身产品在市场上提高知名度的同时，伴随着自身品牌建设，从而最终拉升产品销量，既可以保持现有的消费者群体，又可以挖掘更多潜在客户群体。 策略思考—客户所需 品牌知名度 品牌建设 产品销量 通过路演 提升品牌知名度 现场消费者互动 促进产品销售额 通过路演 突出宣传与体现产品的特色 提升品牌形象 宣传产品优势 促进产品销量 现场产品体验 建立品牌口碑 活动介绍 活动策略 1 整体创意 2 区域策划设置 3 环节设计 卡车路演 行之有效的路演方式 策略思考—活动形式 没有对品牌营销具有冲击力的活动。 媒体选择过多，户外媒体的投入评估不清晰，无法起到对品牌销售的直接作用。 推广形式多样的困扰 路演活动形势较为清晰，在销售数据上可以得到直接体现。 活动效果可以达到预期效果，品牌形象和产品印象可以深入消费者群体。 路演活动 场地费，执行费用颇高 受场地因素限制，搭台难以统一、精致。 活动现场执行能力难以标准化。 路演活动难题 巡展车 卡车路演的功能 移动广告 公关活动 产品展示 销售平台 移动运输 会议洽谈 卡车路演的优势 以标准化的形式，低成本的运作，扩大品牌在二、三线城市的知名度，并提升产品销量。 高效覆盖，全国渠道 独特新颖，品牌呈现 形象统一，低本高效 精准细化，受众定位 卡车效果图——展开过程 1 2 3 4 卡车效果图—