包装设计--要点.pptVIP

一、系列化包装设计 系列化包装设计产生的原因 1、企业利益的驱使 2、品牌竞争的影响 3、消费者的需求 系列化包装设计的优势 1、有利于强化视觉效果 2、有利于形成品牌效应 3、有利于开发新产品 4、有利于扩大销售 5、有利于提高设计效率 包装设计形式 系列化包装设计的原则 1、鲜明的个性 2、明确的表达 3、强烈的针对性 4、表达的一致性 系列化包装设计的表现手段 1、不同规格及造型的设计 2、不同色彩的设计 3、不同图形及色彩的设计 4、不同图形的设计 5、唯品牌不变的设计 二、礼品包装设计 礼品包装的概念 礼品包装的类型： 商场销售性礼品包装 馈赠留念性礼品包装 通用装饰型礼品包装 礼品包装的文化性 1、“天人合一”思想与礼品包装 2、“礼乐”文化与礼品包装 3、吉祥文化与礼品包装 礼品包装的设计要素 体现高档性 具有针对性 针对不同的节庆时节 针对不同的消费群体 富有情调性 强调特色性 三、传统化包装设计 传统化包装设计原则 形式与内容的统一 历史性与时代性的统一 民族性与世界性的统一 传统化包装设计的方法 借用传统图形 利用传统材料 弘扬传统书法 巧用传统色彩 包装结构设计 提出设计需求 调查研究、掌握资料 明确详细的设计条件和要求 确定设计方案 详细结构设计 制造加工 样品试验分析与鉴定 纸容器结构设计的一般过程 具体内容 外观结构设计 （外盒箱设计，展开图） 内部结构设计 容器壁厚设计、局部结构设计、结构设计计算（尺寸的设计计算、容量设计计算、强度、刚度计算） 优化 （材料、强度） 结构设计规则 绿色包装设计理念 绿色包装材料、材料单一化、减量化 、可拆卸化 、再利用 、无害化 例如：纸容器结构设计 包装造型设计 造型的功能性要素： 注重保护性；传达审美性；体现宜人性；加强展示性 造型的形态要素：点、线、面、体、色彩、肌理 形式美法则： 对称与平衡、安定与生动、对比与调和、重复与呼应 节奏与韵律、比拟与联想、比例与尺度、统一与变化 包装造型的基本构成法： 立体构成的特征(分析性、感觉性和综合性 ) 基本方法(以线构成体、以面构成体、以块的分割或组合构造体) 立体构成与造型设计 造型的处理方式： 切割法、组合法、透空法、饰线法、装饰法、模拟法、特异法、附加法 一、作业名称 商品设计包装（成套/整体/系列化） 二、 商品种类，如： 药品或保健品、糖果或巧克力或糕点、礼品酒、 南北货土特产或茶叶、美容化妆品或洗浴卫生用品、 家用化学品、文化用品或体育器材用品、通信器材或小家电用品等 三、总体要求 （1）注意包装与商品属性品位的协调性 （2）注意体现商品包装的成套化/整体化/系列化效果 （3）认真独立作业，追求个性 （4）设计构思独特，制作精良 包装设计讨论及作业 四、说明 （1）成套化——商品包装物含有个体包装、中间包装、外包装；可能是同一种规格产品集合装在中间包装或外包装中，也可能多种规格产品配套装在中间包装或外包装中； （2）系列化——同一种产品按不同用途或消费对象，分为不同的规格/容量/大小的一系列包装，在系列总体形象具有同一效果的前提下，对某些构成元素作设计变化； （3）整体化——对商品进行全方位的包装设计、包装项目包括了个体包装、标贴物、纸盒、礼品袋、礼品盒（箱）、POP、促销海报等；工作环节包括材料选择、造型设计、结构设计、装潢与装是设计、原型制作等。 五、提交一个设计提纲，包括以下内容 1、调查提纲 2、选材 要有分析说明 3、初步方案设想：结构及其合理性、加工性、经济性、适应性（运输、集合、装载、充填等）等，要给出图纸（尺寸、比例等说明文字） 4、装潢创意设想 标志变形 包括：单色、空心、反白、变形等 变形设计手法：夸张延展特征、线条化、截取局部造型、直接变化外形、立体化、基本要素重组、夸张局部造型、添加形象、综合手法等 一、包装色彩的基本功能 1、识别功能 2、促销功能 二、包装色彩的视觉心理 1、色彩的感情 2、色彩的象征性 色彩与情景 三、包装色彩的应用方法 1、依据商品属性 2、依据消费者对象 3、依据思维模式 4、依据地域习俗 四、包装色彩的应用原则 1、属性化原则 2、个性化原则 3、规范化原则 4、统一性原则 色彩 识别性 形象色：概念色/惯用色/想象色 象征色：标准色/专色 知觉性：明视、易读、趣味等 整体性：色彩搭配 商品性： 企业色彩是企业形象的个性落点之首，企业性格首先是凭借色彩个性来展现的。 色彩搭配技巧，纯色的运用很难突出个性，可考虑在纯度或明度上做文章。 配色设计应谨慎，应做多种搭配选