产品线的向下延伸(定稿)要点.pptVIP

一、产品线—什么是产品线？ 产品线(Product Line)是指密切相关的一组产品，因为这些产品以类似的方式发挥功能，售予同类顾客群，通过同一种类的渠道销售出去，售价在一定的幅度内变动。 一般每一条产品线有专门的管理人员进行管理。 例如：LG的家电事业部：有电冰箱，洗衣机等产 品线的产品线经理。 二、产品线的延伸—概念 任何一个企业都有其特定的市场定位，利用消费者对现有品牌的认知度和认可度，推出副品牌或新产品，产品线延伸是指企业在特定的产品线内部，全部或者部分地改变公司原有产品的市场定位，以及通过较短的时间、较低的风险来快速盈利，迅速占领市场。 有向上延伸、向下延伸和双向延伸。 三、产品线的向下延伸 3、红米视频 四、产品线的向下延伸案例之“五粮液” 2、五粮液视频 3、五粮液产品线的向下延伸—五粮春 五粮春是五粮液系列酒中最优秀的品牌之一，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮春在业内都享有很好的口碑。五粮春“系出名门，丽质天成”的广告语更是有口皆碑。在五粮春的重点市场江苏，五粮春曾经持续畅销多年，创造了单品销售名列前茅的良好业绩。 五粮春系出名门，具有香气悠远，醇厚丰满，清冽甘爽，尾净怡畅的独特风格，五粮春酒自1996年荣登市场以来，迄今已销售30亿之过，事实证明，五粮春已真正成为五粮液酒厂的核心品牌。 五粮春