产品与品牌策略要点.pptVIP

产品策略产品是市场营销组合中最重要的因素。 产品整体概念 产品组合 产品生命周期 新产品开发 产品整体概念图 产品组合决策 1、扩大产品组合：包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 当企业预测现有产品大类的销售额和利润额在未来一段时间内有可能下降时，就应考虑在现行产品组合中增加新的产品大类，或加强其中有发展潜力的产品大类；当企业打算增加产品特色，或为更多的细分市场提供产品时，则可选择在原有产品大类内增加新的产品项目。 2、缩减产品组合： 从产品组合中剔除了那些获利很小甚至不获利的产品大类或产品项目，使企业可集中力量发展获利多的产品大类和产品项目。 3、?产品延伸 （1）向下延伸：指企业原来生产高档产品，后来决定增 加低档产品。 （2）向上延伸：指企业原来生产低档产品，后来决定增 加高档产品。 （3）双向延伸：即原定位于中档产品市场的企业掌握了 市场优势以后，决定向产品大类的上下 两个方向延伸。 产品生命周期曲线 产品生命周期的其他方面 创新产品 投入期长，成长缓慢 快速撇脂：（1）不知晓（2）了解产品的人愿付高价（3