成都极地海洋世界项目品牌推广运筹报告_277...要点.ppt

03、传播之初，我们与谁对话？ 1、居住在成都的有闲人、爱玩人。 2、成都的旅游观光客。 04、我们要告诉受众的是？ 1、极地海洋世界生活圈落户成都城南。 2、极地海洋世界不只是海洋公园，还包括质感商业、高品质住宅和主题性酒店。 05、传播开始后，我们希望市场如何反应？ 1、形成市场话题，并持续保持关注热度。 2、在项目正式运营前，已街知巷闻，对项目热切期待。 3、大片区入住率提升，房价均价上扬。 06、预设传播后消费者的心理反应 1、到海洋公园再不用去青岛香港了。 2、成都越来越国际化了。 3、城南马上会出现国际化大商圈，可以关注一下那边的住宅。 07、什么样的核心诉求有助于产生这样的反应？ 1、必须单纯且具差异化。 2、必须能让受众对项目充满期待和想象。 08、什么样的传播方式有助于产生这样的反应？ 1、必须线上线下紧密配合。 2、线上紧扣营销节点，线下持续引发市场话题及关注。 09、传播的限定在于？ 1、核心诉求点必须具备可延续性。 2、所有产品价值必须以同一核心诉求进行阐释，使品牌形象统一完整。 3、线上线下必须紧密配合，对项目整体品牌作出完整诠释，使市场清晰项目全方位利益点。 10、BOB传播极地海洋世界的核心诉求点是？ 如果成都有海 PART3 传播落地 时间 营销节点 传播节点 线上 线下 2008.1.1 5.1 房交会 8.1 10.1 房交会 1