基于大学本科购物偏好的仓储超市货品摆放的调研.docVIP

基于大学生购物偏好的仓 储超市货品摆放的调研 小组成员：AAA BBB C C 基于大学生购物偏好的仓储超市货品摆放的调研 [摘 要]国内各大型仓储超市经营雷同化日趋严重，彼此之间缺乏明显的差异，竞争日趋激烈很多的大型仓储超市已经陷入了生存的困境。因此，为了满足不同区域消费人群的需要，促进大型仓储超市快速、健康地发展，以提高大型仓储型超市的市场竞争力。本文对我国大学城内仓储超市市场营销存在的问题进行了分析，并提出了相应的解决方案。? 纵观国内的大型仓储超市在产品、价格、渠道以及促销方面奇招百出，但其中隐藏的问题仍不容忽视。激烈的竞争环境要求各大零售集团对瞬息万变的市场情况做出及时正确的反应和调整，零售业面临着洗牌的考验。竞争的加剧使得大型仓储超市长久以来一直存在的种种不合理问题日益暴露出来。超市贩卖的生活概念是便捷、高效，而当超市的经营方式方法与这一宗旨发生冲突时，就必须寻求合理的创新与改变。 我们对南京部分大型仓储型超市进行了走访调查，并进行了前期分析。其中华润苏果、欧尚等超市因其处在不同的地域位置，所依托的消费群体也不同，在商品摆放上也具有科学性、差异性，但仍不乏存在着某些不尽人意的地方。前期分析如下： 机会（O） 威胁（T） 优势（S） 劣势（W） 1、宏观经济良好 2、大型超市长期获利呈上升趋势 3、大学市场盈利空间大 4、现有学校超市普遍存在价格昂贵、商品种类少